Dlaczego buty różnią się od odzieży
But to solidny, trójwymiarowy produkt z błyszczącymi elementami, podeszwą, którą klienci chcą zobaczyć, i dopasowaniem, którego nie pokażesz na manekinie. Przy odzieży pracujesz głównie z układaniem się tkaniny, a przy butach kluczowe są kąt, światło i spójność.
Klienci porównują buty obok siebie na stronie kategorii. Jeśli jeden sneaker jest skierowany w lewo, a drugi w prawo, albo botek jest pokazany mniejszy niż loafer, Twój sklep internetowy wygląda niespójnie. Dlatego stała kolejność zdjęć i stały kierunek dla butów są jeszcze ważniejsze niż w przypadku odzieży.
Poza tym buty należą do kategorii z największą liczbą zwrotów z powodu wątpliwości dotyczących fasonu i rozmiaru. Dobre zdjęcia boku, tyłu i podeszwy odpowiadają na pytania, na które klienci inaczej odpowiedzieliby sobie dopiero po odbiorze.
Jakich ujęć potrzebuje but?
Bok zewnętrzny to zdjęcie główne, czyli tzw. hero image na stronie produktu (PDP) i stronie kategorii. Wybierz jeden kierunek dla całego asortymentu, zwykle z noskiem skierowanym w lewo, i trzymaj się go konsekwentnie.
Potem przychodzą ujęcia, które odpowiadają na pytania: wnętrze dla zamków i szwów, przód dla kopyta i kształtu noska, tył dla pięty i wysokości obcasa, podeszwa dla bieżnika i materiału, widok z góry dla szerokości i wkładki oraz para jako zdjęcie lifestyle’owe. Nie każdy but potrzebuje wszystkich siedmiu ujęć; w przypadku klapka nie ma tyłu, który budziłby wątpliwości.
| Widok | Co pokazuje | Priorytet |
|---|---|---|
| Bok zewnętrzny | Sylwetka, model i wysokość; zdjęcie główne | Zawsze |
| Bok wewnętrzny | Zamek, przeszycia, wewnętrzna strona cholewki | Przy kozakach i sneakerach |
| Przód | Kształt noska i szerokość kopyta | Zalecane |
| Tył | Pięta, wysokość obcasa, pętelka do zakładania | Zalecane |
| Podeszwa | Profil, materiał, oznaczenie rozmiaru | Zalecane, zwłaszcza przy sporcie i outdoorze |
| Widok z góry | Szerokość, wkładka, sznurowadła | Opcjonalnie |
| Para, pod kątem od przodu | Klimat i wygląd pary razem | Zalecane jako drugie zdjęcie |
Światło i odbicia: błyszcząca skóra bez plam
Lakierowana skóra, wypolerowana skóra i metalowe klamry odbijają wszystko, co znajduje się przed butem: lampy, aparat, a nawet Ciebie. Dlatego używaj dużego, miękkiego światła, na przykład dwóch softboxów lub striplightów po lewej i prawej stronie, i unikaj gołej lampy błyskowej skierowanej prosto od przodu.
Równe odbicie światła wzdłuż buta wygląda dobrze i pokazuje jego kształt; plamiste hotspoty już nie. Przesuwaj światło, aż odbicie stanie się spokojną linią. Przy bardzo błyszczących butach pomaga filtr polaryzacyjny albo biały reflektor po stronie aparatu.
Matowe materiały, takie jak zamsz i canvas, potrzebują światła ślizgowego, aby pokazać strukturę. Ustaw wtedy światło nieco niżej i bardziej z boku. Zapisuj ustawienia dla każdego materiału, aby kolejny fotograf uzyskał ten sam rezultat.
- Dwa duże, miękkie źródła światła z lewej i prawej strony, światło z góry
- Aparat na statywie, na wysokości podeszwy lub nieco wyżej, zawsze w tym samym miejscu
- Biały reflektor lub filtr polaryzacyjny przy lakierowanej skórze i metalu
- Sznurowadła starannie zawiązane, metki cenowe, etykiety zabezpieczające i papier wypełniający usunięte
- Buty czyste i bez kurzu; podeszwę przetrzeć wilgotną ściereczką
Cień i tło
But bez cienia wygląda, jakby unosił się w powietrzu. Delikatny cień pod podeszwą dodaje mu ciężaru i pokazuje, że stoi. Twarde, długie cienie odchodzące w bok rozpraszają uwagę i na każdym bucie wyglądają inaczej.
Fotografuj na równym, jasnym podłożu i zachowaj wystarczającą odległość między butem a tłem, aby cień nie padał na tylną ścianę. W postprodukcji ustaw tło na całkowicie białe i dodaj pod każdym butem taki sam miękki cień. Może to być prawdziwy cień ze zdjęcia albo miękka warstwa wyliczona na podstawie kształtu buta.
Wybierz jeden styl dla całego asortymentu: białe tło z miękkim cieniem albo jasny kolor, jeśli wymaga tego identyfikacja Twojej marki. Jeśli zmieniasz styl w zależności od marki lub sezonu, strona kategorii szybko wygląda chaotycznie.
Skala i kadr: każdy but w tym samym rozmiarze
Najtrudniejsza przy butach jest skala. Jeśli każdy but wypełnia kadr aż po brzegi, sneaker w rozmiarze 36 wygląda tak samo duży jak wysoki kozak w rozmiarze 46. Na pojedynczym zdjęciu wygląda to dobrze, ale w zestawieniu jest mylące.
Dlatego dla każdej grupy artykułów wybierz stałe kadrowanie: stałą dolną linię, na której stoi podeszwa, stałe marginesy po lewej i prawej oraz te same proporcje dla wszystkich zdjęć, na przykład 3:4 albo 4:5. Kozaki dostają inny górny margines niż sneakersy, ale w obrębie grupy wszystko jest wyrównane.
Jeśli chcesz, aby różnice wysokości pozostały widoczne, steruj skalą na podstawie wymiarów produktu. Botek będzie wtedy rzeczywiście wyższy niż loafer, a podeszwa pozostanie na tej samej linii. To działa tylko wtedy, gdy wymiary są zapisane w danych artykułu.
Fotografować samodzielnie, zlecić na zewnątrz czy użyć obrazów od dostawców?
W studiu packshotowym zdjęcie buta na białym tle kosztuje orientacyjnie od 5 € do 15 € za zdjęcie. Przy pięciu do siedmiu ujęciach na artykuł koszty szybko rosną, a Twoje buty są poza firmą od kilku dni do kilku tygodni. Ujęcie 360° zwykle kosztuje dodatkowo.
Wiele marek obuwniczych samodzielnie dostarcza zdjęcia przez Fashion Cloud albo portal. Często są dobre, ale każda marka ma własny kąt, cień i marginesy. Nie musisz wtedy fotografować produktów, ale musisz je ujednolicić: to samo tło, cień, dolna linia i kolejność.
| Ścieżka | Koszt za obraz | Czas realizacji | Uwaga |
|---|---|---|---|
| Studio packshotów | 5 € – 15 € | Od kilku dni do kilku tygodni | Buty znikają ze sklepu |
| Własne ustawienie | Głównie godziny pracy | Tego samego dnia | Jednorazowa inwestycja w światło i aparat |
| Zdjęcia od dostawców | 0 € | Od razu po otrzymaniu | Kąt i cień różnią się w zależności od marki |
| Zdjęcie z telefonu plus packshot AI | 0,05 € – 0,21 € | Często w ciągu godziny | Kąt Twojego zdjęcia pozostaje kątem packshotu |
Kiedy automatyczna obróbka nie wystarcza
Oprogramowanie może wymienić tło, ujednolicić cień i usunąć metkę z ceną, ale nie zmieni kąta bez zgadywania. But sfotografowany ukośnie z góry nie stanie się automatycznie czystym ujęciem z boku. Fotografuj więc pod właściwym kątem, także telefonem.
W przypadku luksusowych butów, zdjęć kampanijnych albo lookbooka fotograf ze stylizacją często jest lepszym wyborem. Automatyzacja sprawdza się przy setkach spójnych zdjęć PDP, a nie przy jednym zdjęciu do witryny. A jeśli masz tylko garść nowych modeli w sezonie, dobre studio załatwi temat za kilkaset euro.
Jak Photopilot utrzymuje spójność zdjęć butów
W Photopilot każdy typ produktu ma własne reguły zdjęć: but otrzymuje ujęcia, marginesy i kadrowanie właściwe dla butów, inne niż spodnie czy torba. Tło, cień, kadrowanie i korekcja kolorów są w planie miesięcznym, od 500 € miesięcznie. Jeśli wymiary produktu są znane, dynamiczne skalowanie steruje jego rozmiarem w kadrze.
Gdy tworzysz AI-packshot ze zdjęcia ze sklepu lub magazynu, Photopilot zachowuje but pod tym samym kątem co na Twoim zdjęciu, umieszcza go na bieli z miękkim cieniem na podłożu oraz usuwa metki cenowe, etykiety zabezpieczające i naklejki z kodami kreskowymi. Nazwy marek i logo należące do samego buta zostają. Koszt to 0,05 € – 0,21 € za obraz, a rezultat często jest gotowy w ciągu godziny.
Gdy fotografujesz w aplikacji na iPhone’a albo w Photopilot Studio, każde zdjęcie od razu trafia do właściwego produktu i odpowiedniego slotu zdjęciowego. Zdjęcia od dostawców z Fashion Cloud przychodzą automatycznie po EAN. Dla każdej marki wybierasz, czy wynik ma od razu trafić na stronę, czy najpierw przejść krótką kontrolę, a jeśli chcesz, z tego samego buta tworzysz zdjęcie z modelem AI albo film produktowy 360°.