Czym jest packshot i dlaczego cena ma tak duże znaczenie?
Packshot to zdjęcie produktu na jednolitym, zwykle białym lub jasnoszarym tle, bez modelu ani dekoracji. To pierwsze zdjęcie, które klient widzi na Twojej stronie produktu, czyli PDP, i często także zdjęcie wymagane przez marketplace’y oraz Google Shopping.
Ponieważ dla każdego artykułu, a często także dla każdego koloru, potrzebujesz packshotów, cena za sztukę szybko rośnie. Sklep internetowy z 2 000 nowych artykułów rocznie i trzema zdjęciami na artykuł potrzebuje 6 000 packshotów. Różnica kilku euro za zdjęcie szybko oznacza dziesiątki tysięcy euro rocznie.
Są cztery najczęstsze ścieżki: zlecić pracę packshotstudio, fotografować samodzielnie we własnym studio, użyć zdjęć dostawców i automatycznie je edytować albo wygenerować packshot z pomocą AI na podstawie prostego zdjęcia z telefonu.
Outsourcing packshotów: cena za sztukę
W studiu packshotowym płacisz za zdjęcie. Dla prostych produktów, takich jak buty, torby czy produkty pielęgnacyjne, orientacyjna stawka wynosi od 5 € do 15 € za zdjęcie. Odzież na manekinie lub z efektem niewidzialnego manekina wymaga więcej pracy i często kosztuje od 12 € do 30 € za zdjęcie, ponieważ manekina trzeba usunąć w postprodukcji.
Zwróć uwagę na koszty dodatkowe: wysyłkę lub dostarczenie artykułów, minimalne zamówienia, dopłatę za tryb pilny i dodatkowy retusz. Dostarczone pliki musisz potem jeszcze samodzielnie zmienić nazwę, przypisać do właściwych artykułów i przesłać, chyba że studio dostarcza je od razu w Twoim formacie.
Outsourcing sprawdza się idealnie, gdy masz niewiele artykułów albo chcesz obsłużyć szczyty bez zatrudniania pracowników. Przy stałym napływie nowych artykułów szybko staje się najdroższą ścieżką w przeliczeniu na zdjęcie.
| Typ packshotu | Cena orientacyjna za zdjęcie | Uwaga |
|---|---|---|
| Prosty produkt na białym tle | 5 € – 15 € | Buty, torby, kosmetyki |
| Odzież flat lay | 8 € – 20 € | Ubranie ułożone na płasko i wystylizowane |
| Efekt niewidzialnego manekina | 12 € – 30 € | Manekin jest usuwany w postprodukcji |
| Tylko wycinanie z tła i retusz | 1 € – 5 € | Jeśli samodzielnie dostarczasz zdjęcie |
Własne studio: wysoki próg wejścia, niska cena za zdjęcie
Przy własnym studiu płacisz głównie z góry. Zestaw z dobrym aparatem, dwoma do czterech fleszami lub lampami oraz oprogramowaniem kosztuje orientacyjnie od 12 500 € do 25 000 €, zależnie od tego, co już masz i jak duży jest Twój wolumen. Potem płacisz przede wszystkim za godziny: osobę, która fotografuje, oraz kogoś lub coś, co obrabia i łączy zdjęcia.
To właśnie obróbka i łączenie zdjęć z produktami decydują, czy własne studio się opłaca. Jeśli każde zdjęcie trzeba ręcznie wyciąć, zmienić jego nazwę i przesłać, przy jednym artykule szybko spędzasz więcej czasu na postprodukcji niż na samym zdjęciu. Dzięki oprogramowaniu, które od razu przypisuje zdjęcie do właściwego artykułu i automatycznie je obrabia, jedna osoba może poprowadzić cały shoot studyjny.
Własne studio zwykle zaczyna się opłacać od kilku tysięcy nowych produktów rocznie albo wtedy, gdy sprzedajesz dużo produktów własnej marki, do których nie ma zdjęć od dostawców.
Zdjęcia dostawców plus automatyczna obróbka
Wiele marek samodzielnie dostarcza packshoty, tzw. supplier images, na przykład przez Fashion Cloud, Stockbase, FTP lub portal dostawcy. Te zdjęcia są bezpłatne, ale często nieuporządkowane: mają różne tła, marginesy, formaty i nazwy plików.
Dzięki automatycznej obróbce nadal tworzysz z tego jedną spójną linię zdjęć. Tło, kadr zgodny z Twoim szablonem kadrowania, cień i korekcja kolorów są ujednolicane dla każdej grupy artykułów. W Photopilot jest to częścią planu miesięcznego od 500 € miesięcznie; nie płacisz za obraz.
To często najtańsza ścieżka dla sklepów multibrandowych. Wada: zależysz od tego, co dostarczy dostawca, a dla marki własnej lub brakujących produktów i tak potrzebujesz innego rozwiązania.
AI-packshot z telefonu
Najnowsza ścieżka: fotografujesz artykuł telefonem, na przykład na wieszaku, na manekinie albo płasko na stole, a oprogramowanie robi z tego gotowy do sprzedaży packshot. Wycinanie tła, kadrowanie i wyrównanie kolorów należą w Photopilot do standardowych obróbek w planie.
Jeśli AI musi zbudować obraz od nowa, na przykład packshot ze zdjęcia z modelem albo z chaotycznego zdjęcia z telefonu, jest to generatywna AI. Kosztuje to od 0,05 € do 0,21 € za obraz w kolejce i często jest gotowe w ciągu godziny. Przy 6 000 obrazów rocznie to maksymalnie około 1 260 €, w porównaniu z dziesiątkami tysięcy euro przy zlecaniu na zewnątrz.
W aplikacji Photopilot na iPhone od razu skanujesz też kod kreskowy i metkę pielęgnacyjną, care label, dzięki czemu zdjęcie, materiał i symbole prania trafiają bezpośrednio do właściwego artykułu.
Wszystkie ścieżki obok siebie
Tabela porównuje cztery ścieżki dla sklepu internetowego ze stałym napływem nowych produktów. Kwoty za outsourcing i studio to orientacyjne ceny rynkowe; kwoty Photopilot to ceny widoczne w aplikacji.
W praktyce wiele sklepów łączy różne ścieżki: zdjęcia od dostawców tam, gdzie są dostępne, własne studio albo telefon dla marki własnej oraz AI do uzupełniania braków.
| Ścieżka | Koszty stałe | Za obraz | Czas realizacji |
|---|---|---|---|
| Zlecenie studiu | Brak | 5 € – 30 € | Od kilku dni do kilku tygodni plus wysyłka |
| Własne studio | 12 500 € – 25 000 € jednorazowo | Głównie godziny pracy | Tego samego dnia |
| Zdjęcia dostawców plus automatyczna obróbka | Plan miesięczny od 500 € | 0 € | Od razu po otrzymaniu |
| Packshot AI ze zdjęcia z telefonu lub zdjęcia z modelem | Plan miesięczny od 500 € | 0 € – 0,21 € | Często w ciągu godziny |
Kiedy studio albo outsourcing ma więcej sensu
Studio packshotowe to najlepszy wybór, jeśli masz niewiele produktów rocznie, nie masz miejsca ani czasu, żeby fotografować samodzielnie, a zdjęcia są potrzebne tylko sporadycznie. Także przy trudnych produktach, takich jak biżuteria, szkło czy błyszczący metal, wyspecjalizowany fotograf z dobrym światłem często da lepszy efekt niż zdjęcie telefonem.
Własne studio ma więcej sensu, jeśli masz dużo produktów własnej marki, krój i układanie się tkaniny muszą być pokazane dokładnie albo oprócz packshotów robisz też zdjęcia z prawdziwymi modelami. Oprogramowanie takie jak Photopilot nie zastępuje wtedy studia, ale przejmuje pracę wokół niego: łączenie, obróbkę i publikację.
AI sprawdza się gorzej, gdy sam produkt nie jest dobrze widoczny na zdjęciu źródłowym. Packshot AI jest tak dobry, jak obraz źródłowy: oprogramowanie musi widzieć kolory i detale, aby je zachować. Dlatego przed publikacją widzisz każde zdjęcie obok oryginału.
Zasada praktyczna: przy mniej niż kilkuset artykułach rocznie zleć to na zewnątrz. Przy stałym strumieniu artykułów automatyzuj edycję i fotografuj samodzielnie albo korzystaj z obrazów dostawców.
Tak Photopilot tworzy packshoty
Photopilot pobiera obrazy z Twojego studia, aplikacji na iPhone, od dostawców i z integracji takich jak Fashion Cloud, a następnie przypisuje każde zdjęcie do właściwego artykułu. Potem tło, kadr, cień, kolor i proporcje są zgodne z regułami ustawionymi dla marki, kolekcji lub typu artykułu, bo spodnie prezentujesz inaczej niż buty.
Jeśli brakuje packshotu, Photopilot może utworzyć go ze zdjęcia z modelem lub zdjęcia z telefonu, a także automatycznie usunąć manekin, aby uzyskać packshot z efektem niewidzialnego manekina. Wygenerowane packshoty trafiają do dodatkowego slotu zdjęciowego, bez nadpisywania istniejących zdjęć.
Dla każdej marki lub kolekcji wybierasz automatyczne zatwierdzanie albo krótką kontrolę. Zatwierdzone obrazy trafiają bezpośrednio do Shopware, Shopify, WooCommerce lub innego sklepu internetowego.
