O que é um packshot e porque é que o preço faz tanta diferença?
Um packshot é uma fotografia de produto sobre um fundo uniforme, normalmente branco ou cinzento-claro, sem modelo nem cenário. É a primeira fotografia que um cliente vê na página de produto, a PDP, e também a imagem que os marketplaces e o Google Shopping muitas vezes exigem.
Como são necessários packshots para cada artigo e muitas vezes para cada cor, o preço por unidade sobe rapidamente. Uma loja online com 2.000 artigos novos por ano e três imagens por artigo precisa de 6.000 packshots. Uma diferença de alguns euros por imagem pode representar facilmente dezenas de milhares de euros por ano.
Há quatro caminhos habituais: subcontratar a um estúdio de packshots, fotografar internamente num estúdio próprio, usar imagens de fornecedores e editá-las automaticamente, ou criar um packshot com IA a partir de uma fotografia simples feita com o telemóvel.
Externalizar packshots: preço por unidade
Num estúdio de packshot, pagas por imagem. Para produtos simples, como sapatos, malas ou produtos de cuidado pessoal, o valor indicativo situa-se entre 5 € e 15 € por imagem. Roupa num manequim ou como manequim invisível dá mais trabalho e custa muitas vezes entre 12 € e 30 € por imagem, porque o manequim tem de ser removido na pós-produção.
Tem em conta os custos adicionais: envio ou entrega dos artigos, quantidades mínimas, taxa de urgência e retoque extra. Depois, também será necessário renomear os ficheiros entregues, associá-los aos artigos certos e carregá-los, a menos que o estúdio os entregue já no teu formato.
Subcontratar é ideal quando tens poucos artigos ou queres absorver picos sem contratar pessoal. Com um fluxo contínuo de novos artigos, torna-se rapidamente a opção mais cara por imagem.
| Tipo de packshot | Preço indicativo por imagem | Nota |
|---|---|---|
| Produto simples sobre branco | 5 € – 15 € | Sapatos, malas, cosmética |
| Roupa em flat lay | 8 € – 20 € | Peça colocada na horizontal e estilizada |
| Manequim invisível | 12 € – 30 € | O manequim é removido na pós-produção |
| Apenas recorte e retoque | 1 € – 5 € | Se enviares a foto |
Estúdio próprio: investimento inicial elevado, preço baixo por imagem
Com um estúdio próprio, o investimento é sobretudo inicial. Uma configuração com uma boa câmara, dois a quatro flashes ou luzes e software custa, a título indicativo, entre 12.500 € e 25.000 €, dependendo do que já tens e do volume. Depois, pagas sobretudo horas: alguém para fotografar e alguém, ou algo, para editar e associar as fotografias.
É precisamente a edição e a associação que determinam se um estúdio próprio é rentável. Se cada fotografia ainda tiver de ser recortada, renomeada e carregada manualmente, rapidamente se gasta mais tempo por artigo na pós-produção do que na captação. Com software que coloca a fotografia diretamente no artigo certo e a edita automaticamente, uma só pessoa consegue realizar um shoot de estúdio completo.
Um estúdio próprio costuma tornar-se interessante a partir de alguns milhares de novos artigos por ano, ou quando se vende muita marca própria sem imagens de fornecedores disponíveis.
Imagens de fornecedores com edição automática
Muitas marcas fornecem os seus próprios packshots, as chamadas supplier images, por exemplo através da Fashion Cloud, da Stockbase, de FTP ou de um portal de fornecedores. Essas imagens são gratuitas, mas vêm pouco uniformes: fundos, margens, formatos e nomes de ficheiro diferentes.
Com edição automática, transformas tudo numa única linha visual. Fundo, recorte segundo o teu modelo de enquadramento, sombra e correção de cor são uniformizados por grupo de artigos. No Photopilot, isto está incluído no plano mensal, a partir de 500 € por mês; não pagas por imagem.
Esta é muitas vezes a opção mais económica para lojas multimarcas. A desvantagem: dependes do que o fornecedor entrega e, para marca própria ou artigos em falta, continuas a precisar de outra solução.
Um packshot com IA a partir do telemóvel
A via mais recente: fotografas o artigo com o telemóvel, por exemplo num cabide, num manequim ou pousado numa mesa, e o software transforma-o num packshot pronto a vender. No Photopilot, recortar, cortar a imagem e uniformizar a cor fazem parte das edições padrão incluídas no plano.
Quando a IA tem de reconstruir a imagem, por exemplo um packshot a partir de uma fotografia com modelo ou de uma fotografia confusa tirada com telemóvel, isso é IA generativa. Custa 0,05 € a 0,21 € por imagem em fila de espera e fica muitas vezes pronto em menos de uma hora. Com 6.000 imagens por ano, são no máximo cerca de 1.260 €, contra dezenas de milhares de euros em outsourcing.
Com a app para iPhone do Photopilot, digitalizas também de imediato o código de barras e a etiqueta de lavagem, a care label, para que a fotografia, o material e os símbolos de lavagem fiquem diretamente associados ao artigo certo.
Todas as rotas lado a lado
A tabela compara as quatro opções para uma loja online com um fluxo regular de novos artigos. Os valores de outsourcing e de estúdio são preços indicativos de mercado; os valores do Photopilot são os que aparecem na app.
Na prática, muitas lojas combinam vários caminhos: imagens de fornecedores quando existem, o próprio estúdio ou telemóvel para a marca própria, e IA para preencher as lacunas.
| Rota | Custos fixos | Por imagem | Prazo de execução |
|---|---|---|---|
| Subcontratar a um estúdio | Nenhum | 5 € – 30 € | Dias a semanas, mais envio |
| Estúdio próprio | 12.500 € – 25.000 € em pagamento único | Sobretudo horas | No mesmo dia |
| Imagens de fornecedores com edição automática | Plano mensal desde 500 € | 0 € | Logo após a receção |
| Packshot IA a partir de telemóvel ou de foto de modelo | Plano mensal desde 500 € | 0 € – 0,21 € | Muitas vezes em menos de uma hora |
Quando um estúdio ou a subcontratação é mais inteligente
Um estúdio de packshots é a melhor opção quando há poucos artigos por ano, não há espaço ou tempo para fotografar internamente e as imagens só são necessárias de vez em quando. Também para produtos difíceis, como joalharia, vidro ou metal brilhante, um fotógrafo especializado com boa iluminação costuma conseguir melhores resultados do que uma fotografia de telemóvel.
Um estúdio próprio faz mais sentido quando há muita marca própria, quando o corte e o cair do tecido têm de estar mesmo certos, ou quando, além de packshots, também são feitas imagens com modelos reais. Nesse caso, software como o Photopilot não substitui o estúdio, mas assume o trabalho à volta: associar, editar e publicar.
A IA é menos indicada quando o produto em si não está bem visível na fotografia de origem. Um packshot IA é tão bom quanto a imagem de origem: para manter cores e detalhes, o software tem de os conseguir ver. Por isso, cada imagem é apresentada ao lado do original antes de ser publicada.
Regra prática: menos de algumas centenas de artigos por ano, subcontrata. Com um fluxo regular de artigos, automatiza a edição e fotografa internamente ou usa imagens de fornecedores.
Como o Photopilot cria packshots
O Photopilot importa imagens do teu estúdio, da aplicação para iPhone, de fornecedores e de integrações como Fashion Cloud, e coloca cada fotografia no artigo certo. Depois, o fundo, o corte, a sombra, a cor e a proporção seguem as regras que defines por marca, coleção ou tipo de artigo, porque umas calças são apresentadas de forma diferente de um sapato.
Se faltar um packshot, o Photopilot pode criá-lo a partir de uma fotografia com modelo ou de uma fotografia de telemóvel, e também remover automaticamente um manequim para criar um packshot com manequim invisível. Os packshots gerados entram como uma posição de imagem adicional, sem substituir imagens existentes.
Por marca ou coleção, escolhes aprovação automática ou uma revisão rápida. As imagens aprovadas seguem diretamente para Shopware, Shopify, WooCommerce ou outra loja online.
