Was ist ein Packshot und warum macht der Preis so viel aus?
Ein Packshot ist ein Produktfoto vor einem einheitlichen, meist weißen oder hellgrauen Hintergrund, ohne Model oder Dekoration. Es ist das erste Foto, das Kundinnen und Kunden auf Ihrer Produktseite, der PDP, sehen, und häufig auch das Foto, das Marktplätze und Google Shopping vorschreiben.
Da Sie für jeden Artikel und oft für jede Farbe Packshots benötigen, summiert sich der Stückpreis schnell. Ein Onlineshop mit 2.000 neuen Artikeln pro Jahr und drei Bildern pro Artikel benötigt 6.000 Packshots. Ein Unterschied von ein paar Euro pro Bild macht dann schnell Zehntausende Euro pro Jahr aus.
Es gibt vier gängige Wege: die Auslagerung an ein Packshotstudio, eigenes Fotografieren im eigenen Studio, die Nutzung von Lieferantenbildern mit automatischer Bearbeitung oder die Erstellung eines Packshots per AI aus einem einfachen Handyfoto.
Packshots auslagern: Preis pro Stück
In einem Packshotstudio zahlen Sie pro Bild. Für einfache Produkte wie Schuhe, Taschen oder Pflegeprodukte liegt der Richtwert zwischen 5 € und 15 € pro Bild. Kleidung auf einer Puppe oder als Ghost Mannequin ist aufwendiger und kostet häufig 12 € bis 30 € pro Bild, weil die Puppe in der Nachbearbeitung entfernt werden muss.
Achten Sie auf die Zusatzkosten: Versand oder Anlieferung der Artikel, Mindestabnahmen, Eilzuschläge und zusätzliche Retusche. Außerdem müssen Sie die gelieferten Dateien danach noch selbst umbenennen, den richtigen Artikeln zuordnen und hochladen, sofern das Studio nicht bereits in Ihrem Format liefert.
Outsourcing ist ideal, wenn Sie nur wenige Artikel haben oder Spitzen ohne zusätzliches Personal abfangen möchten. Bei einem kontinuierlichen Zustrom neuer Artikel wird es pro Bild jedoch schnell zur teuersten Lösung.
| Packshot-Typ | Richtpreis pro Bild | Hinweis |
|---|---|---|
| Einfaches Produkt auf Weiß | €5 – €15 | Schuhe, Taschen, Kosmetik |
| Flat-Lay-Kleidung | €8 – €20 | Kleidungsstück flach gelegt und gestylt |
| Ghost mannequin | €12 – €30 | Puppe wird in der Nachbearbeitung entfernt |
| Nur freistellen und retuschieren | €1 – €5 | Wenn Sie das Foto selbst anliefern |
Eigenes Studio: hohe Anfangsinvestition, niedriger Preis pro Bild
Bei einem eigenen Studio zahlen Sie vor allem im Voraus. Ein Setup mit einer guten Kamera, zwei bis vier Blitzgeräten oder Lampen und Software kostet grob 12.500 € bis 25.000 €, je nachdem, was Sie bereits haben und wie hoch Ihr Volumen ist. Danach zahlen Sie vor allem Arbeitsstunden: für jemanden, der fotografiert, und für jemanden oder etwas, das die Fotos bearbeitet und verknüpft.
Genau diese Bearbeitung und Verknüpfung entscheidet, ob sich ein eigenes Studio lohnt. Wenn jedes Foto noch manuell freigestellt, umbenannt und hochgeladen wird, verbringen Sie pro Artikel schnell mehr Zeit mit der Nachbearbeitung als mit der Aufnahme. Mit Software, die das Foto direkt dem richtigen Artikel zuordnet und automatisch bearbeitet, kann eine Person einen kompletten Studioshoot durchführen.
Ein eigenes Studio wird meist ab einigen Tausend neuen Artikeln pro Jahr interessant oder wenn Sie viele Eigenmarken verkaufen, für die es keine Lieferantenbilder gibt.
Lieferantenbilder plus automatische Bearbeitung
Viele Marken liefern ihre Packshots selbst, die sogenannten Supplier Images, zum Beispiel über Fashion Cloud, Stockbase, FTP oder ein Lieferantenportal. Diese Bilder sind kostenlos, aber oft uneinheitlich: verschiedene Hintergründe, Ränder, Formate und Dateinamen.
Mit automatischer Bearbeitung machen Sie daraus trotzdem eine einheitliche Bildlinie. Hintergrund, Ausschnitt nach Ihrer Vorlage, Schatten und Farbkorrektur werden pro Artikelgruppe angeglichen. In Photopilot ist das im Monatsplan enthalten, ab €500 pro Monat; Sie zahlen nichts pro Bild.
Das ist für Multibrand-Shops oft der günstigste Weg. Der Nachteil: Sie sind davon abhängig, was der Lieferant bereitstellt, und für Eigenmarken oder fehlende Artikel benötigen Sie trotzdem eine andere Lösung.
Ein KI-Packshot von Ihrem Smartphone
Der neueste Weg: Sie fotografieren den Artikel mit Ihrem Smartphone, zum Beispiel auf einem Bügel, an einer Puppe oder flach auf dem Tisch, und die Software erstellt daraus einen verkaufsfertigen Packshot. Freistellen, Zuschneiden und Farbabgleich gehören in Photopilot zu den Standardbearbeitungen im Plan.
Muss KI das Bild neu aufbauen, zum Beispiel einen Packshot aus einem Modelfoto oder einem unordentlichen Handyfoto, ist das generative KI. Das kostet 0,05 € bis 0,21 € pro Bild in der Warteschlange und ist oft innerhalb einer Stunde fertig. Bei 6.000 Bildern pro Jahr sind das höchstens etwa 1.260 €, im Vergleich zu zehntausenden Euro bei externer Vergabe.
Mit der iPhone-App von Photopilot scannen Sie auch direkt den Barcode und das Pflegeetikett, das care label, sodass Foto, Material und Pflegesymbole sofort beim richtigen Artikel stehen.
Alle Wege im Vergleich
Die Tabelle vergleicht die vier Wege für einen Webshop mit einem kontinuierlichen Strom neuer Artikel. Die Beträge für Outsourcing und Studio sind unverbindliche Marktpreise; die Photopilot-Beträge sind die Preise, die Sie in der App sehen.
In der Praxis kombinieren viele Shops die Wege: Lieferantenbilder, wo sie vorhanden sind, das eigene Studio oder Smartphone für die Eigenmarke und KI für die Lücken.
| Route | Fixkosten | Pro Bild | Durchlaufzeit |
|---|---|---|---|
| An Studio auslagern | Keine | €5 – €30 | Tage bis Wochen, plus Versand |
| Eigenes Studio | €12.500 – €25.000 einmalig | Vor allem Stunden | Am selben Tag |
| Lieferantenbilder plus automatische Bearbeitung | Monatsplan ab €500 | €0 | Direkt nach Eingang |
| AI-Packshot aus einem Handyfoto oder Modelfoto | Monatsplan ab €500 | €0 – €0,21 | Oft innerhalb einer Stunde |
Wann ein Studio oder Outsourcing sinnvoller ist
Ein Packshotstudio ist die beste Wahl, wenn Sie nur wenige Artikel pro Jahr haben, keinen Platz oder keine Zeit haben, selbst zu fotografieren, und die Bilder nur selten benötigen. Auch bei schwierigen Produkten wie Schmuck, Glas oder glänzendem Metall erzielt ein spezialisierter Fotograf mit gutem Licht oft bessere Ergebnisse als ein Handyfoto.
Ein eigenes Studio ist sinnvoller, wenn Sie viele Eigenmarken haben, Passform und Stofffall wirklich stimmen müssen oder Sie neben Packshots auch Modelbilder mit echten Models erstellen. Software wie Photopilot ersetzt das Studio dann nicht, sondern übernimmt die Arbeit darum herum: verknüpfen, bearbeiten und veröffentlichen.
KI ist weniger geeignet, wenn das Produkt selbst auf Ihrem Ausgangsfoto nicht gut zu sehen ist. Ein KI-Packshot ist nur so gut wie das Ausgangsbild: Die Software muss Farben und Details erkennen können, um sie zu erhalten. Deshalb sehen Sie jedes Bild neben dem Original, bevor es live geht.
Faustregel: Bei weniger als ein paar Hundert Artikeln pro Jahr sollten Sie auslagern. Bei einem regelmäßigen Artikelstrom automatisieren Sie die Bearbeitung und fotografieren selbst oder verwenden Lieferantenbilder.
So erstellt Photopilot Packshots
Photopilot importiert Bilder aus Ihrem Studio, der iPhone-App, von Lieferanten und aus Anbindungen wie Fashion Cloud und ordnet jedes Foto dem richtigen Artikel zu. Anschließend folgen Hintergrund, Ausschnitt, Schatten, Farbe und Seitenverhältnis den Regeln, die Sie pro Marke, Kollektion oder Artikeltyp festlegen, denn eine Hose präsentieren Sie anders als einen Schuh.
Fehlt ein Packshot, kann Photopilot ihn aus einem Modelfoto oder einem Handyfoto erstellen und für einen Ghost-Packshot auch automatisch eine Schaufensterpuppe entfernen. Generierte Packshots werden als zusätzlicher Bildslot hinzugefügt, ohne vorhandene Bilder zu überschreiben.
Pro Marke oder Kollektion wählen Sie automatische Genehmigung oder eine kurze Prüfung. Genehmigte Bilder gehen direkt an Shopware, Shopify, WooCommerce oder einen anderen Webshop.
