Hvad er en alt-tekst, og hvorfor er den vigtig?
En alt-tekst, fuldt ud alternativ tekst eller alt text, er den korte beskrivelse, der står ved et billede i koden i din webshop. Besøgende ser den normalt ikke, men en skærmlæser læser den op for personer, der ser dårligt eller slet ikke kan se. Hvis et billede ikke indlæses, vises alt-teksten dér, hvor billedet skulle have været.
Søgemaskiner bruger også alt-teksten til at forstå, hvad der er på et foto. Google nævner alt-teksten, sammen med teksten omkring billedet og filnavnet, som en vigtig kilde for Google Billeder. For mode, hvor mange søger visuelt, er det en synlighedskanal, som ofte bliver overset.
I praksis står der i mange webshops ingenting, et filnavn eller et varenummer som 4073AS252-BLK-M. Det siger intet til en kunde med skærmlæser og kun lidt til Google. En beskrivende sætning pr. billede løser begge dele.
Sådan ser en god alt-tekst til et produktbillede ud
Beskriv, hvad en person, der ikke kan se billedet, ville se, og hvad vedkommende skal vide for at kunne vælge. For et produktbillede er det brandet, produkttypen, farven og eventuelt materialet eller en iøjnefaldende detalje. Ved flere billeder af samme produkt viser du forskellen med visningen: forside, bagside, detalje eller på model.
Hold det kort. Skærmlæsere læser hele teksten op, og den almindelige retningslinje er højst ca. 125 tegn. Start ikke med billede af eller foto af, for en skærmlæser fortæller allerede, at det er et billede. Undgå lister med søgeord: Google opfatter det som spam, og skærmlæserbrugere mister overblikket.
Rent dekorative billeder, f.eks. en pyntelinje eller et baggrundsmønster, får en tom alt-tekst, så en skærmlæser springer dem over. Produktbilleder er aldrig dekorative: De skal altid have en beskrivelse.
- Brand og produktnavn, som kunden ser dem i webshoppen
- Produkttype og målgruppe, f.eks. damejakke eller herrechino
- Farve med almindelige ord, ikke leverandørens farvekode
- Visningen: forside, bagside, side, detalje eller på model
- Eventuelt én iøjnefaldende detalje, f.eks. ankerknapper eller et bælte
Eksempler for mode: rigtigt og forkert
Forskellen ligger ofte i få ord. Nedenfor står typiske fejl ved siden af en bedre version for samme type produktbilleder som på denne side. Bemærk, at de gode versioner ikke gentager søgeord, men stadig indeholder alt det, en person søger efter.
| Billede | Forkert | Bedre |
|---|---|---|
| Packshot af en jakke | IMG_4021.jpg | Mørkeblå dobbeltradet peacoat i uld med guldfarvede knapper, forside |
| Modelbillede | Smuk kvinde i jakke | Lang cremefarvet uldfrakke med bælte på model, stylet med brune bukser |
| Bagside | Frakke creme frakke uldfrakke damefrakke vinterfrakke sale | Lang cremefarvet uldfrakke med bælte, bagside på model |
| Detalje | Billede af en detalje | Nærbillede af de guldfarvede ankerknapper på en mørkeblå peacoat |
| Leverandørbillede | 4073AS252-NVY-M | Brandnavn peacoat til kvinder i navy, forside |
| Stemningsbillede | Tom | Kvinde i kamelfarvet frakke cykler langs en kanal |
SEO: alt-tekst, filnavn og structured data
Alt-teksten fungerer bedst sammen med et tydeligt filnavn. Google anbefaler at bruge beskrivende filnavne i stedet for kameranavne som IMG_4021.jpg. Et navn som peacoat-dames-navy-voorkant.jpg, eller din faste struktur med varenummer, farve og løbenummer, hjælper både søgemaskiner og dit eget team. Brug bindestreger og små bogstaver, og ingen mellemrum.
Derudover findes der structured data, også kaldet schema.org-markup. Med typen Product giver du søgemaskiner produktnavn, pris, tilgængelighed og produktbilleder i et fast format. De fleste webshopplatforme og temaer opretter automatisk denne markup ud fra produktbilleder og produktdata. Brug Googles test for rich results til at kontrollere, om dine billeder er med.
Til sidst tæller konteksten. En alt-tekst, der passer til produkttitlen, beskrivelsen og overskrifterne på siden, styrker helheden. En alt-tekst, der siger noget andet end titlen, for eksempel et andet farvenavn, skaber derimod forvirring hos både kunden og søgemaskinen.
Tilgængelighed og European Accessibility Act
Siden 28. juni 2025 har European Accessibility Act været gældende i EU. I Nederlandene fører ACM siden da tilsyn med den digitale tilgængelighed i webshops: websites og apps, hvor du køber produkter eller tjenester. Ifølge ACM gælder reglerne for virksomheder med 10 eller flere medarbejdere og/eller en årlig omsætning på mere end 2 millioner euro.
I praksis bruges den europæiske standard EN 301 549 som teknisk målestok. Den bygger på de internationale retningslinjer WCAG 2.1 på niveau AA. Et af de første krav er, at alle informative billeder har et tekstalternativ. Produktbilleder uden alt-tekst er derfor ikke en detalje, men en af de mest almindelige udfordringer.
Alt-tekster er kun én del. En bestillingsproces, der kan bruges med tastaturet, tilstrækkelig farvekontrast og tydelige formularer hører også med. Er du i tvivl om, hvorvidt loven gælder for din webshop, eller hvad du præcist skal gøre, så se på ACM's website eller spørg en tilgængelighedsspecialist; denne artikel er ikke juridisk rådgivning.
Også selv om loven ikke gælder for dig: en webshop, der kan bruges med en skærmlæser, sælger til flere kunder.
Når automatiske alt-tekster ikke er nok
Alt-tekster fra artikeldata er pålidelige og ensartede, men de beskriver det, der står i dataene, ikke stemningen i et kampagnebillede. Til en håndfuld hero-billeder på din forside eller i et lookbook er en håndskrevet beskrivelse ofte bedre. Her vil du fortælle, hvad der sker, ikke kun hvilket produkt det er.
Der gælder også: skidt ind, skidt ud. Hvis farven står som BLK eller 999 i dit kassesystem, eller produktnavnet er en intern kode, bliver alt-teksten ikke bedre af det. Har du kun tyve produkter, skriver du hurtigere alt-teksterne selv i administrationen af din webshop, end du sætter et system op til det.
Sådan skriver Photopilot alt-tekster
Når Photopilot publicerer til Shopify, WooCommerce og BigCommerce, tilføjes en beskrivende alt-tekst til hvert billede baseret på produktnavn, brand og farve. Hvis brand eller farve allerede indgår i produktnavnet, gentages de ikke. Først når produktnavnet ikke kendes, bruger Photopilot varenummeret som fallback, så et billede aldrig står uden tekst.
I Webshop-Excel og ved eksport til filer får hvert billede sin egen alt-tekst, som tilføjer visningen, f.eks. forside, bagside eller på model, sammen med målgruppen og produkttypen, i formen brand og navn, damejakke i navy, forside på model. Teksten holdes under 125 tegn, og store bogstaver fra leverandørlister rettes pænt til.
Teksterne kommer direkte fra dine artikeldata og ikke fra en sprogmodel, så de samme data giver altid den samme tekst, og der bliver ikke fundet på noget. Ved en FTP- eller SFTP-eksport får filerne de navne, som din webshop forventer, for eksempel med artikelnummer, farve og løbenummer. Det er en del af publiceringen, som er inkluderet i månedsplanen fra 500 € om måneden.
