Billedtyper: packshot, flat lay og on-model
En produktside består sjældent af én type billede. Oftest starter serien med et roligt produktbillede, efterfulgt af et modelbillede, detaljer og nogle gange et stemningsbillede. Hver billedtype har sit eget formål: at genkende produktet, se pasformen eller formidle følelsen.
Begreberne nedenfor bruges ofte på engelsk i Holland. Vi angiver det almindelige navn, og hvad der menes med det.
| Begreb | Betydning |
|---|---|
| Packshot | Produktfoto på en ensartet, som regel hvid eller lysegrå baggrund, uden model eller rekvisitter. Standardbilledet på produktsider og markedspladser. |
| Usynlig mannequin | Packshot af tøj på en mannequin, som derefter er fjernet, så tøjet ser ud til at svæve tredimensionelt. Kaldes også usynlig mannequin. |
| Flat lay | Tøj eller et komplet outfit lagt fladt og fotograferet ovenfra. Hurtigt og billigt, men viser kun lidt pasform. |
| On-model | Billede af produktet båret af en model, i studiet eller on location. Viser pasform, længde og stoffets fald bedst. |
| Lookbook | En serie stylede billeder, der viser en kollektion eller et tema, ofte med komplette outfits. Beregnet til at inspirere, mindre til at sælge én bestemt artikel. |
| Kampagnebillede | Stemningsbillede til en sæson eller kampagne, på location eller i et setup. Bruges på forsiden, i bannere, nyhedsbreve og sociale medier. |
Billedredigering: fra beskæringsskabelon til retouchering
Mellem det rå foto og billedet i din webshop ligger der nogle faste trin. Jo mere konsekvent du udfører dem, desto roligere ser din kategoriside ud. Mange af disse trin udføres i dag automatisk, men begreberne er de samme.
I Photopilot er baggrund, beskæring efter beskæringsskabelon, skygge og farvekorrektion standardredigeringer i planen fra 500 € om måneden. Fjernelse af en mannequin koster højst 0,05 € – 0,21 € pr. billede.
| Begreb | Betydning |
|---|---|
| Beskæringsskabelon | Faste aftaler for, hvordan et billede beskæres: format, margener og hvor for eksempel skuldrene eller skosålen placeres. Sikrer, at alle varer vises i samme størrelse og i samme højde. |
| Smart crop | Automatisk udsnit, hvor software genkender produktet eller kroppen og beskærer billedet efter beskæringsskabelonen i stedet for med en fast kant. |
| Fritlagt | Et produkt adskilt fra sin baggrund, så det kan placeres på hvid, på en farve eller med transparent baggrund. På engelsk cutout. |
| Clipping path | En tegnet kurve rundt om produktet, som bruges til at fritlægge det. Oprindeligt manuelt arbejde i et billedredigeringsprogram, nu ofte automatisk. |
| Skygge | En naturlig eller tilføjet skygge under produktet, så et fritlagt billede ikke svæver. Typisk en blød slagskygge eller en refleksion. |
| Farvekorrektion | Justering af farve og hvidbalance, så produktet har samme farve på skærmen som i virkeligheden. Vigtigt for at undgå returneringer på grund af farve. |
| Retouchering | Manuel eller automatisk oprydning af et billede: fjern fnug, folder, støv, labels eller en mannequin. |
| Opskalering | At forstørre et billede til en højere opløsning. God upscaling gør billedet skarpere uden at opfinde detaljer; i Photopilot kan det gøres til 4K til 9K, nok til en A2-plakat ved 300 dpi. |
Webshop og SEO: PDP, PLP og alt-tekst
I selve webshoppen mødes billede og tekst. Produktsiden skal sælge, kategorisiden skal give overblik, og søgemaskiner skal forstå, hvad der står. Det kræver nogle faste felter og begreber.
Sprogmodeller, der besvarer spørgsmål fra kunder, læser også disse felter. En god titel, beskrivelse og alt-tekst hjælper altså ikke kun i Google.
| Begreb | Betydning |
|---|---|
| PDP | Product Detail Page: produktsiden for én vare med billeder, titel, pris, størrelser, beskrivelse og egenskaber. |
| PLP | Product Listing Page: kategori- eller søgeresultatsiden med et grid af varer. Det er her, en rodet beskæringsskabelon først skiller sig ud. |
| Alt-tekst | Kort beskrivelse af et billede til skærmlæsere og søgemaskiner, f.eks. sort uldfrakke med reverskrave på model. |
| SEO-titel | Den titel, som søgemaskiner viser i resultaterne, normalt op til cirka 60 tegn, med det vigtigste søgeord først. |
| Metabeskrivelse | Kort resumé under SEO-titlen i søgeresultater, cirka 140 til 160 tegn. Er med til at afgøre, om nogen klikker videre. |
| Shop the Look | Blok eller side, hvor et komplet outfit vises, og hvor de enkelte varer kan klikkes på direkte eller lægges i kurven. |
| Cross-sell | Anbefaling af supplerende varer til et produkt, f.eks. et bælte til et par bukser. Ofte baseret på looks eller kombinationer. |
AI i produktindhold: generativ, redigerende og egne modeller
AI bruges på to måder i produktindhold: til at redigere eksisterende billeder og til at skabe nye billeder eller tekster. Den forskel er vigtig, både for kvaliteten og prisen. Redigerende AI holder sig tæt på billedet, mens generativ AI skaber noget nyt.
Nogle få termer på denne liste er Photopilot-navne. Vi nævner dem, fordi du møder dem på dette site, og vi angiver, når der er tale om et produktnavn.
| Begreb | Betydning |
|---|---|
| Generativ AI | AI, der skaber nye billeder eller tekster, f.eks. et modelbillede ud fra et packshot eller en produktbeskrivelse ud fra artikeldata. I Photopilot koster et AI-billede 0,05 € – 0,21 €. |
| Redigerende AI | AI, der redigerer et eksisterende billede uden at finde på noget nyt, f.eks. ved at fjerne baggrunden, beskære eller korrigere farver. |
| AI-model | En fotomodel, der er skabt fuldstændigt af AI og ikke findes i virkeligheden. Bruges også om selve AI-systemet, så vær opmærksom på konteksten. |
| egen AI-model | En fast AI-model, som en webshop bruger igen og igen, så alle modelbilleder tydeligt hører sammen. I Photopilot opretter du en egen model med forside, side og bagside for 1,37 €. |
| Virtual try-on | Teknologi, der lader en shopper prøve et stykke tøj virtuelt på sit eget foto eller sin avatar. Det er noget andet end AI-modelbilleder, som webshoppen selv laver. |
| Størrelsesgaranti | Photopilot-funktion, hvor dit eget stykke tøj vises med den rigtige pasform på en egen AI-model, enten ud fra din egen optagelse eller fuldt med AI ud fra et packshot. |
| Iris | Den AI creative director i Photopilot, der vælger scener og poseringer til en AI-shoot. |
Produktdata: EAN, SKU og varianter
Billeder og tekster kan først bruges, når de hører til den rigtige artikel. Det kræver koder og faste felter. Især i mode, med farver og størrelser pr. model, går det ofte galt her.
Det hjælper at aftale i dit team, hvad du mener med artikel, variant og farveartikel. Leverandører, ERP og webshop bruger ikke altid ordene på samme måde.
| Begreb | Betydning |
|---|---|
| EAN / GTIN | En globalt unik stregkode for et produkt, som regel med 13 cifre. Inden for mode har hver kombination af farve og størrelse sin egen EAN. GTIN er den internationale overordnede betegnelse. |
| SKU | Stock Keeping Unit: den interne kode, som en butik bruger til at holde styr på en lagervare, ofte pr. farve og størrelse. |
| Variant | En version af det samme produkt, f.eks. en anden størrelse eller farve. Varianter deler som regel titel og beskrivelse. |
| Farvevariant | En model i én farve med alle størrelser under sig. Billederne hører til farveartiklen, fordi størrelsen ikke ændrer billedet. |
| Materialesammensætning | Fibrene, som et stykke tøj består af, angivet i procent, for eksempel 80% uld og 20% polyamid. Lovpligtigt på etiketten i EU. |
| Vaskesymboler | Piktogrammerne på vaskeetiketten, eller care label, for vask, blegning, tørring, strygning og kemisk rensning. |
Systemer: PIM, DAM, ERP og feeds
Produktcontent går gennem flere systemer, før den kommer online. Hvilket system der er styrende for hvilket felt, afgør hvor gnidningsfrit det forløber. I vores forklaring af PIM, DAM og contentworkflow kan du læse, hvornår du har brug for hvilket system.
Herunder finder du en kort oversigt over de systemer, du oftest støder på.
| Begreb | Betydning |
|---|---|
| ERP | Enterprise Resource Planning: den administrative kerne med varenumre, EAN, lager, priser og ordrer. I retail kombineres det ofte med kassesystemet. |
| PIM | Product Information Management: system, hvor produktinformation beriges, oversættes og klargøres pr. salgskanal. |
| DAM | Digital Asset Management: system til administration af billed- og videofiler med versioner, rettigheder og metadata. |
| PLM | Product Lifecycle Management: system til design og produktion, fra techpack til sample. Især hos brands med egen kollektion. |
| Produktfeed | En fil eller integration, ofte CSV, XML eller JSON, med artikeldata til f.eks. marketplaces, prissammenlignere eller et andet system. |
Fra begreb til praksis
Begreberne er især nyttige, så du kan tale samme sprog som fotografer, bureauer og softwareleverandører. Spørg for eksempel altid i et tilbud, om der er tale om packshots eller on-model, om retouchering til usynlig mannequin er inkluderet, og hvilken beskæringsskabelon der leveres efter.
I Photopilot samles de fleste elementer pr. vare: kildebilleder og packshots, redigering efter din beskæringsskabelon, AI-modelbilleder, produkttekster med SEO-titel og metabeskrivelse samt publicering til din webshop, feed eller PIM. For hver vare kan du se, hvad der allerede findes, og hvad der stadig mangler.
Vil du dykke dybere ned i et emne, kan du se de relaterede artikler nedenfor, f.eks. hvad et packshot koster, eller hvordan fotografering med usynlig mannequin fungerer.
Savner du et begreb? Listen opdateres løbende med termer, vi støder på i samtaler med webshops.