O que torna um texto de produto de moda bom?
Um bom texto de produto responde, em poucas frases, às perguntas que um cliente faria a um vendedor numa loja: como assenta, como é ao toque, em que ocasiões se usa e como se lava. Depois vêm os dados que o cliente quer ver rapidamente, como a composição e o corte.
Um texto genérico como Estas calças bonitas são um must-have em qualquer guarda-roupa não ajuda ninguém. O concreto funciona melhor: perna larga, cintura subida, algodão macio, fácil de combinar com um top básico. É também isso que os motores de pesquisa e os modelos de linguagem identificam quando alguém procura umas calças largas de algodão.
Mantém a mesma estrutura por grupo de artigos. Assim, toda a página de categoria fica consistente, mesmo quando os textos são escritos por IA.
| Componente | O que inclui | Comprimento |
|---|---|---|
| Título do produto | Marca, tipo, característica principal, cor | 40 a 70 caracteres |
| Frase de abertura | A sensação ou o momento: onde se usa | 1 frase |
| Descrição | Corte, tecido, detalhes, sugestão de combinação | 3 a 5 frases |
| Características | Composição, fecho, bolsos, comprimento, tamanho do modelo | 4 a 8 tópicos |
| Instruções de lavagem | Símbolos de lavagem em texto, por exemplo 30 graus, não secar na máquina | 1 linha |
| Título SEO | Palavra-chave primeiro, marca a seguir | até cerca de 60 caracteres |
| Metadescrição | Promessa mais característica concreta | 140 a 160 caracteres |
Definir a voz da tua marca
Por defeito, a IA escreve de forma pouco distintiva e algo exagerada. A diferença faz-se com um conjunto fixo de regras: a história da marca, o tom de voz, o público-alvo, se se usa ou não uma forma direta de tratamento, as palavras que nunca devem ser usadas e o comprimento permitido para o texto.
Define essas regras uma vez e aplica-as automaticamente a todos os textos. Para uma loja multimarcas, também ajuda ter um breve resumo por marca: o que a marca representa, que tecidos e silhuetas são típicos.
A estação também conta. Umas calças de linho descrevem-se de forma diferente em março e em outubro, e uma coleção para a próxima estação pede sugestões de styling diferentes das da coleção atual.
Sem especificações inventadas
O maior risco dos textos com IA é o modelo inventar factos: um bolso interior que não existe, lã quando a peça contém poliéster, ou um comprimento incorreto. Isto leva a devoluções e reclamações e, no caso da composição, também a problemas com as regras de etiquetagem.
A solução é um specs guard: o texto só pode referir factos que estejam nos teus dados de produto ou que sejam visíveis na fotografia. Os factos do teu próprio feed ou ERP têm sempre prioridade; dados adicionais, por exemplo do site da marca, servem apenas para complementar e nunca contradizem os teus dados.
Nas fotografias, aplica-se a regra: descrever apenas o que se vê e não fazer referência à fotografia no texto. Se não houver fotografia com modelo, o texto também não diz nada sobre o assentamento do artigo no corpo.
Fornece sempre à IA a composição, o corte e as instruções de lavagem. Quanto melhor for o input, menos a IA terá de inventar.
Multilingue e campos SEO
Se também vendes na Alemanha ou na Bélgica, não convém escrever primeiro em neerlandês e mandar traduzir depois. O ideal é gerar diretamente um texto por idioma a partir dos mesmos dados de produto e regras da marca, para que a escolha de palavras e os termos de pesquisa também estejam corretos por país.
Além da descrição, cada produto deve ter um título SEO e uma meta descrição. Na prática, são muitas vezes esquecidos, embora determinem a forma como o produto aparece no Google e nas respostas de assistentes de IA.
Com uma integração com a tua loja online, esses campos são enviados por idioma para o produto correto. No Shopware, são, por exemplo, description, metaTitle e metaDescription.
Revisão: verificar as exceções, não tudo
Com milhares de artigos por estação, não é possível ler todos os textos. Por isso, define por marca ou coleção se os textos são aprovados automaticamente ou se passam primeiro por um editor.
Uma abordagem prática: lê todos os primeiros cinquenta textos de uma nova marca e, depois, faz verificações por amostragem. Ajusta as regras da marca quando vires o mesmo erro várias vezes, em vez de corrigir cada texto isoladamente.
Quando os textos de IA não são a melhor escolha
Para alguns produtos hero ou uma marca própria com uma história forte, um copywriter costuma ser melhor. Escreve um texto que se destaca de facto; a IA é forte em centenas de bons textos, não naquela campanha única.
Sem dados de produto, a IA também acrescenta pouco valor. Se não souberes qual é a composição, a IA também não o pode saber. Garante primeiro que entram o material e as instruções de lavagem, por exemplo a partir da Fashion Cloud ou através da leitura da etiqueta de lavagem.
| Abordagem | Custos por texto de produto | Adequado para |
|---|---|---|
| Copywriter freelancer | 5 € – 25 € | Produtos hero, marca própria |
| Redação pela própria equipa | 10 a 20 minutos de trabalho | Coleções pequenas |
| IA com dados de produto e regras de marca | a partir de 0,01 € | Coleções completas, vários idiomas |
Como o Photopilot faz
O Photopilot combina as fotografias de produto, os dados dos teus artigos, o material e as instruções de lavagem (da Fashion Cloud, do teu ERP ou da etiqueta de lavagem digitalizada), um resumo da marca e as tuas próprias regras de escrita num texto por idioma. Escolhes o modelo de linguagem, sempre entre os modelos mais recentes.
Um produto totalmente enriquecido custa a partir de 0,01 €; o preço depende do número de idiomas e do comprimento do texto. Os textos aprovados ficam na tua loja online em poucos minutos.