Kraven per marknadsplats i en översikt
Varje marknadsplats har egna regler för produktbilder, och de skiljer sig mer än du kanske tror. Bol och Amazon använder kvadratiska, vita huvudbilder, medan Zalando använder stående bilder och en ljusgrå butiksstil. En bild som är perfekt på en marknadsplats kan bli underkänd eller visas dåligt på en annan.
Tabellen nedan sammanfattar de viktigaste kraven så som marknadsplatserna publicerar dem i sin egen dokumentation för säljare. Marknadsplatser uppdaterar sina riktlinjer regelbundet och har ofta separata regler per kategori, så kontrollera alltid de aktuella kraven i din säljarmiljö innan du anpassar en hel kollektion.
| Krav | bol | Zalando | Amazon |
|---|---|---|---|
| Bildförhållande | Fritt, kvadratiskt är vanligt | Stående, 1:1,44 | Fritt, kvadratiskt är vanligt |
| Mått | Min. 500 × 500, max. 6000 × 6000 px | Min. 762 × 1100, rekommenderat 1801 × 2600 px | Min. 1000 px längsta sida för zoom |
| Zoom | Från 1200 × 1200 px | Skarp i alla storlekar | Från 1000 px på längsta sidan |
| Fil | 30 KB till 10 MB | JPG, sRGB, max. 20 MB | JPEG används mest, även PNG eller TIFF |
| Bakgrund för huvudbild | Vit och neutral, ingen synlig skugga | Neutral, Zalando kan själv justera till ljusgrått | Rent vitt, RGB 255, 255, 255 |
| Modell på huvudbild | Nej | Ja, modell framifrån eller packshot | Beroende på kategori |
| Synlig skyltdocka | Ingen separat rad | Inte tillåtet | Inte tillåtet för kläder |
bol: vit huvudbild, framsida och ingen modell
Huvudbilden på bol visar artikeln framifrån, utan förpackning, mot en vit och neutral bakgrund utan synliga skuggor. Den får inte innehålla modeller, texter, logotyper eller vattenstämplar, och du får inte kombinera framsida, sida och baksida i en och samma bild. Måttet ska vara minst 500 × 500 och högst 6000 × 6000 pixlar, där vitt utrymme inte räknas.
Om du vill att kunder ska kunna zooma in, och för kläder vill du det, ska du leverera minst 1200 × 1200 pixlar. Filerna ska vara mellan 30 KB och 10 MB. Bol beskär automatiskt bort vita ytor och komprimerar bilder, vilket kan påverka färg och skärpa något. En bild med korrekta färger och skarpa konturer klarar det bättre.
Extrabilder får visa flera vyer och detaljer, och miljöbilder får ha en annan bakgrund. Rabattetiketter, företagslogotyper, reklamtexter som köp nu eller fri frakt och jämförelser med andra leverantörer är förbjudna i alla bilder. Enligt bol själva tillämpas bildriktlinjerna inte längre aktivt sedan 1 juli 2025, förutom reglerna mot självreklam. Ändå är de fortfarande den bästa måttstocken för en lugn produktsida.
Zalando: stående format, tre bilder och ingen synlig skyltdocka
Zalando arbetar med stående bilder i det fasta förhållandet 1:1,44. Rekommenderad storlek är 1801 × 2600 pixlar, minsta storlek är 762 × 1100 pixlar, och för designervarumärken gäller minst 1800 × 2600. Bilderna ska vara JPG i sRGB, högst 20 MB, och måste vara skarpa i alla storlekar: en oskarp bild underkänns även om upplösningen är korrekt. Riktlinjerna finns i Partner University för både Partner Program och Connected Retail.
För kläder, skor och accessoarer kräver Zalando minst tre bilder. Den första bilden i katalogen, catalogue view, är en modellbild framifrån eller den primära packshoten. I packshots fyller artikeln ungefär 80 procent av bildytan och är centrerad. En synlig skyltdocka är inte tillåten; använder du en osynlig skyltdocka eller flat lay ska det också finnas en bild av insidan av baksidan.
För modellbilder gäller samma styling och samma modell för alla vyer av en artikel. Barn i nattkläder, underkläder eller badkläder ska endast visas som packshot. För AI-bilder skärper Zalando reglerna: onaturliga AI-bilder av låg kvalitet avvisas, synliga AI-etiketter på bilden är inte tillåtna och en osynlig märkning i metadata blir obligatorisk. Läs igenom reglerna innan du levererar AI-modellbilder.
Amazon: rent vitt, 85 procent fyllnad och strikta klädregler
Amazon är striktast när det gäller huvudbilden. Bakgrunden ska vara helt vit, RGB 255, 255, 255, och produkten ska fylla ungefär 85 procent av bilden. Det får inte finnas texter, logotyper, kanter, vattenstämplar eller rekvisita, och bara det kunden köper ska synas. För zoom behöver du minst 1000 pixlar på den längsta sidan; 1600 till 2000 pixlar ger mer utrymme.
För kläder gäller extra regler per kategori. Vuxenkläder visas på huvudbilden på en modell, eller beroende på kategori platt eller på osynlig skyltdocka. Barn- och babykläder samt multipack fotograferas platt, och en synlig skyltdocka är inte tillåten. Amazon publicerar den fullständiga stilguiden per kategori i Seller Central, bakom din inloggning. Kontrollera där vad som gäller för din kategori och marknadsplats, eftersom kraven för Amazon.nl och Amazon.de kan skilja sig åt per kategori.
Marknadsplatser ändrar regelbundet sina bildkrav. Kontrollera alltid de aktuella kraven i din säljarmiljö innan du levererar en kollektion på nytt.
Från ett källfoto till en variant per kanal
Du behöver inte fotografera om för varje marknadsplats. Det fungerar bäst om du tar en bra originalbild med tillräckligt med utrymme och upplösning och sedan skapar en egen variant för varje kanal. Fotografera därför med gott om luft, i hög upplösning och mot en jämn bakgrund, så att du kan göra både ett kvadratiskt och ett stående utsnitt utan att beskära bort produkten.
Det enda som skiljer mellan kanalerna är reglerna: bildförhållandet, marginalen runt produkten, bakgrundsfärgen, filformatet och filnamnet. För bol och Amazon blir det en kvadratisk bild på vitt, för Zalando en stående bild på 1801 × 2600 pixlar och för din egen e-handel den beskärningsmall som passar ditt tema. Själva produkten behåller samma pixlar överallt.
Sätt upp de reglerna i förväg i stället för att välja dem per bild. Så snart någon beskär manuellt uppstår skillnader mellan artiklar och mellan kanaler, och det syns direkt på en kategorisida eller i ett sökresultat på marknadsplatsen.
- En källbild i hög upplösning, fotograferad med gott om marginal på en jämn bakgrund
- Fast bildförhållande, marginal och bakgrundsfärg per kanal
- Välj huvudbild separat per kanal: packshot för bol och Amazon, modell eller packshot för Zalando
- Filnamn och ordning enligt vad kanalen eller ditt feedverktyg förväntar sig
- Kontrollera färg i sRGB och skärpa innan bilden skickas vidare
När Photopilot inte passar
Säljer du ett fåtal artiklar på en enda marknadsplats räcker ofta ett gratis redigeringsprogram eller bulkfunktionen hos din fotostudio. Skapa en kvadratisk och en stående exportinställning, så är du klar. Ett månadsabonnemang från 500 € per månad lönar sig först när du regelbundet har nya kollektioner, får bilder från leverantörer eller publicerar till flera kanaler samtidigt.
Också viktigt: Photopilot har ingen egen direktkoppling till bol, Zalando eller Amazon. Varianterna per kanal skickas via FTP eller SFTP, Webshop-Excel eller API:et till ditt feedverktyg eller din marketplace-integratör, som sedan levererar dem till marknadsplatsen. Arbetar du utan ett sådant verktyg sköter du själv uppladdningen till marknadsplatsen.
Så hanterar Photopilot beskärningsmall och utsnitt per kanal
I Photopilot anger du en beskärningsmall per artikelgrupp: var produktens överkant och nederlinje ska ligga, hur stor marginalen är och vilken bakgrundsfärg som ska användas. På så sätt får en jacka ett annat utsnitt än ett par byxor eller en väska, utan att någon behöver välja inställningar för varje bild. Tillsammans fastställer vi reglerna per destination, till exempel en kvadratisk vit bild för en mottagare och ett stående format för en annan.
Varje bild, från din egen studio, från en leverantör eller via uppladdning, friläggs automatiskt, läggs på rätt bakgrund, beskärs och färgmatchas. De standardredigeringarna och publiceringen ingår i månadsplanen. Att redigera bort en synlig skyltdocka, vilket Zalando och Amazon kräver, kostar högst 0,05 € – 0,21 € per bild, precis som en AI-modellbild från din packshot.
Godkända bilder går direkt till din webbutik och via FTP eller SFTP till andra destinationer, i de mappar och med de filnamn som förväntas där. Per artikelgrupp kan en andra server ta emot bilderna. På så sätt har ditt feedverktyg rätt variant klar för varje kanal, utan att ditt team behöver beskära något två gånger.
