Die Anforderungen pro Marktplatz auf einen Blick
Jeder Marktplatz hat eigene Regeln für Produktfotos, und sie unterscheiden sich stärker, als Sie vielleicht denken. Bol und Amazon arbeiten mit quadratischen, weißen Hauptbildern, Zalando dagegen mit Hochformatbildern und einem hellgrauen Shopstil. Ein Foto, das auf einem Marktplatz perfekt ist, wird auf einem anderen abgelehnt oder schlecht dargestellt.
Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Anforderungen zusammen, wie die Marktplätze sie in ihrer eigenen Dokumentation für Verkäufer veröffentlichen. Marktplätze passen ihre Richtlinien regelmäßig an und haben oft separate Regeln pro Kategorie. Prüfen Sie daher immer die aktuellen Anforderungen in Ihrer Verkäuferumgebung, bevor Sie eine ganze Kollektion anpassen.
| Anforderung | bol | Zalando | Amazon |
|---|---|---|---|
| Verhältnis | Frei, quadratisch ist üblich | Hochformat, 1:1,44 | Frei, quadratisch ist üblich |
| Abmessung | Min. 500 × 500, max. 6000 × 6000 px | Min. 762 × 1100, empfohlen 1801 × 2600 px | Min. 1000 px an der längsten Seite für Zoom |
| Zoom | Ab 1200 × 1200 px | Scharf in jeder Größe | Ab 1000 px längste Seite |
| Datei | 30 KB bis 10 MB | JPG, sRGB, max. 20 MB | JPEG am häufigsten verwendet, auch PNG oder TIFF |
| Hintergrund des Hauptbilds | Weiß und neutral, kein sichtbarer Schatten | Neutral, Zalando kann selbst auf Hellgrau anpassen | Reines Weiß, RGB 255, 255, 255 |
| Model im Hauptbild | Nein | Ja, Model-Vorderansicht oder Packshot | Abhängig von der Kategorie |
| Sichtbare Schaufensterpuppe | Keine eigene Zeile | Nicht zulässig | Bei Kleidung nicht zulässig |
bol: weißes Hauptbild, Vorderansicht und kein Model
Das Hauptbild auf bol zeigt den Artikel von vorn, ausgepackt, vor einem weißen, neutralen Hintergrund ohne sichtbare Schatten. Es darf keine Models, Texte, Logos oder Wasserzeichen enthalten, und Vorderansicht, Seitenansicht und Rückansicht dürfen nicht in einem Bild kombiniert werden. Die Abmessungen müssen mindestens 500 × 500 und höchstens 6000 × 6000 Pixel betragen; Weißraum zählt dabei nicht mit.
Wenn Kunden zoomen können sollen — und bei Kleidung sollten sie das — liefern Sie mindestens 1200 × 1200 Pixel. Dateien müssen zwischen 30 KB und 10 MB groß sein. Bol schneidet Weißraum automatisch ab und komprimiert Bilder, was Farbe und Schärfe leicht beeinflussen kann. Ein Bild mit korrekten Farben und einer scharfen Kante hält dem besser stand.
Zusätzliche Bilder dürfen mehrere Ansichten und Details zeigen, und Stimmungsbilder dürfen einen anderen Hintergrund haben. Rabattlabels, Firmenlogos, Werbetexte wie jetzt kaufen oder kostenloser Versand sowie Vergleiche mit anderen Anbietern sind in allen Bildern verboten. Laut bol selbst werden die Bildrichtlinien seit dem 1. Juli 2025 nicht mehr aktiv durchgesetzt, mit Ausnahme der Regeln gegen Eigenwerbung. Trotzdem bleiben sie der beste Maßstab für eine ruhige Produktseite.
Zalando: Hochformat, drei Bilder und keine sichtbare Schaufensterpuppe
Zalando arbeitet mit Hochformatbildern im festen Verhältnis 1:1,44. Die empfohlene Größe beträgt 1801 × 2600 Pixel, das Minimum 762 × 1100 Pixel; für Designermarken gilt mindestens 1800 × 2600. Bilder müssen JPG in sRGB sein, maximal 20 MB groß, und in jeder Größe scharf sein: Ein unscharfes Bild wird auch bei korrekter Auflösung abgelehnt. Diese Richtlinien finden Sie in der Partner University sowohl beim Partner Program als auch bei Connected Retail.
Für Kleidung, Schuhe und Accessoires verlangt Zalando mindestens drei Bilder. Das erste Bild im Katalog, die catalogue view, ist ein Modelbild in der Vorderansicht oder der primäre Packshot. Bei Packshots füllt der Artikel etwa 80 Prozent des Bildrahmens und ist zentriert. Eine sichtbare Puppe ist nicht erlaubt; wenn Sie eine invisible mannequin oder ein flat lay verwenden, gehört auch ein Bild der Innenseite der Rückseite dazu.
Für Modelbilder gelten für alle Ansichten eines Artikels dasselbe Styling und dasselbe Model. Kinder in Nachtwäsche, Unterwäsche oder Badebekleidung zeigen Sie nur als Packshot. Für KI-Bilder verschärft Zalando die Regeln: Unnatürliche KI-Bilder von geringer Qualität werden abgelehnt, sichtbare KI-Labels im Bild sind nicht erlaubt und eine unsichtbare Kennzeichnung in den Metadaten wird verpflichtend. Lesen Sie diese Regeln nach, bevor Sie KI-Modelbilder liefern.
Amazon: Reinweiß, 85 Prozent Ausfüllung und strenge Bekleidungsregeln
Amazon ist beim Hauptbild am strengsten. Der Hintergrund ist reinweiß, RGB 255, 255, 255, und das Produkt füllt etwa 85 Prozent des Bildes. Es dürfen keine Texte, Logos, Rahmen, Wasserzeichen oder Requisiten zu sehen sein, und sichtbar ist nur das, was der Kunde kauft. Für die Zoomfunktion benötigen Sie mindestens 1000 Pixel an der längsten Seite; 1600 bis 2000 Pixel bieten mehr Spielraum.
Für Kleidung gelten je Kategorie zusätzliche Regeln. Erwachsenenkleidung wird im Hauptbild an einem Model gezeigt oder, je nach Kategorie, flach gelegt oder als Ghost Mannequin. Kinder- und Babykleidung sowie Multipacks werden flach fotografiert; eine sichtbare Puppe ist nicht erlaubt. Amazon veröffentlicht den vollständigen Styleguide je Kategorie in Seller Central, nach dem Login. Prüfen Sie dort Ihre Kategorie und Ihren Marktplatz, denn die Anforderungen für Amazon.nl und Amazon.de können je Kategorie unterschiedlich sein.
Marktplätze ändern ihre Bildanforderungen regelmäßig. Prüfen Sie immer die aktuellen Anforderungen in Ihrer Verkäuferumgebung, bevor Sie eine Kollektion erneut liefern.
Von einem Quellfoto zu einer Variante pro Kanal
Sie müssen nicht für jeden Marktplatz neu fotografieren. Am besten funktioniert es, wenn Sie ein gutes Ausgangsfoto mit ausreichend Platz und Auflösung erstellen und daraus für jeden Kanal eine eigene Variante ableiten. Fotografieren Sie also mit großzügigem Bildausschnitt, in hoher Auflösung und vor einem einheitlichen Hintergrund, damit Sie sowohl einen quadratischen als auch einen hochformatigen Zuschnitt erstellen können, ohne das Produkt abzuschneiden.
Je Kanal unterscheiden sich dann nur die Regeln: das Seitenverhältnis, der Rand um das Produkt, die Hintergrundfarbe, das Dateiformat und der Dateiname. Für bol und Amazon wird daraus ein quadratisches Bild auf Weiß, für Zalando ein Hochformatbild mit 1801 × 2600 Pixeln und für Ihren eigenen Webshop das Raster, das zu Ihrem Theme passt. Das Produkt selbst behält überall dieselben Pixel.
Legen Sie diese Regeln fest, statt sie pro Bild auszuwählen. Sobald jemand manuell zuschneidet, entstehen Unterschiede zwischen Artikeln und zwischen Kanälen. Das sieht man sofort auf einer Kategorieseite oder in einem Suchergebnis auf dem Marktplatz.
- Ein hochauflösendes Ausgangsfoto, mit ausreichend Rand auf einem einfarbigen Hintergrund fotografiert
- Pro Kanal ein festes Seitenverhältnis, ein fester Rand und eine feste Hintergrundfarbe
- Hauptbild pro Kanal separat wählen: Packshot für bol und Amazon, Model oder Packshot für Zalando
- Dateiname und Reihenfolge entsprechend den Vorgaben des Kanals oder Ihres Feed-Tools
- Farbe in sRGB und Schärfe prüfen, bevor das Bild ausgeliefert wird
Wann Photopilot nicht passt
Wenn Sie nur eine Handvoll Artikel auf einem einzigen Marktplatz verkaufen, reicht oft ein kostenloses Bearbeitungsprogramm oder die Bulk-Funktion Ihres Fotostudios. Richten Sie einen quadratischen und einen hochformatigen Export ein, dann sind Sie fertig. Ein Monatsplan ab 500 € pro Monat lohnt sich erst, wenn Sie regelmäßig neue Kollektionen haben, Bilder von Lieferanten erhalten oder gleichzeitig auf mehreren Kanälen veröffentlichen.
Ebenfalls wichtig: Photopilot hat keine eigene direkte Anbindung an bol, Zalando oder Amazon. Die Varianten pro Kanal gehen per FTP oder SFTP, über die Webshop-Excel oder die API an Ihr Feedtool oder Ihren Marketplace-Integrator, der sie anschließend an den Marktplatz übermittelt. Wenn Sie ohne ein solches Tool arbeiten, organisieren Sie den Upload zum Marktplatz selbst.
Wie Photopilot Layout und Zuschnitt pro Kanal steuert
In Photopilot legen Sie pro Artikelgruppe ein Layout fest: wo Oberkante und Unterkante des Produkts liegen, wie groß der Rand ist und welche Hintergrundfarbe dazugehört. Eine Jacke erhält so einen anderen Zuschnitt als eine Hose oder eine Tasche, ohne dass jemand pro Bild Einstellungen wählen muss. Gemeinsam definieren wir die Regeln pro Ziel, etwa ein quadratisches weißes Bild für einen Abnehmer und ein Hochformat für einen anderen.
Jedes Foto – aus Ihrem eigenen Studio, von einem Lieferanten oder per Upload – wird automatisch freigestellt, auf den richtigen Hintergrund gesetzt, zugeschnitten und farblich angeglichen. Diese Standardbearbeitungen und die Veröffentlichung sind im Monatsplan enthalten. Das Entfernen einer sichtbaren Schaufensterpuppe, wie Zalando und Amazon es verlangen, kostet höchstens 0,05 € – 0,21 € pro Bild, ebenso wie ein KI-Modelfoto ausgehend von Ihrem Packshot.
Freigegebene Bilder gehen direkt an Ihren Webshop und per FTP oder SFTP an andere Ziele, in den dort erwarteten Ordnern und mit den dort erwarteten Dateinamen. Pro Artikelgruppe kann ein zweiter Server die Bilder erhalten. So hält Ihr Feed-Tool für jeden Kanal die richtige Variante bereit, ohne dass Ihr Team etwas doppelt zuschneiden muss.
