I requisiti per marketplace in un unico riepilogo
Ogni marketplace ha regole proprie per le foto prodotto, e differiscono più di quanto potresti pensare. Bol e Amazon usano immagini principali quadrate su bianco, mentre Zalando preferisce immagini verticali e uno stile shop grigio chiaro. Una foto perfetta su un marketplace può essere rifiutata o visualizzata male su un altro.
La tabella qui sotto riassume i requisiti principali così come i marketplace li pubblicano nella propria documentazione per i venditori. I marketplace aggiornano regolarmente le loro linee guida e spesso hanno regole specifiche per categoria, quindi controlla sempre i requisiti aggiornati nel tuo ambiente venditore prima di modificare un'intera collezione.
| Requisito | bol | Zalando | Amazon |
|---|---|---|---|
| Rapporto | Libero, il formato quadrato è comune | Verticale, 1:1,44 | Libero, il formato quadrato è comune |
| Dimensione | Min. 500 × 500, max. 6000 × 6000 px | Min. 762 × 1100, consigliato 1801 × 2600 px | Min. 1000 px sul lato più lungo per lo zoom |
| Zoom | Da 1200 × 1200 px | Nitido in ogni formato | Da 1000 px sul lato più lungo |
| File | Da 30 KB a 10 MB | JPG, sRGB, max. 20 MB | JPEG è il formato più usato, anche PNG o TIFF |
| Sfondo immagine principale | Bianco e neutro, senza ombra visibile | Neutro, Zalando può convertirlo autonomamente in grigio chiaro | Bianco puro, RGB 255, 255, 255 |
| Modello nell'immagine principale | No | Sì, vista fronte su modello o packshot | In base alla categoria |
| Manichino visibile | Nessuna riga separata | Non consentito | Non consentito per l'abbigliamento |
bol: immagine principale bianca, vista fronte e senza modello
L'immagine principale su bol mostra l'articolo di fronte, fuori dalla confezione, su uno sfondo bianco e neutro senza ombre visibili. Non devono comparire modelli, testi, loghi o watermark e non devi combinare fronte, lato e retro in un'unica immagine. Le dimensioni devono essere almeno 500 × 500 e al massimo 6000 × 6000 pixel, senza contare lo spazio bianco.
Se vuoi che i clienti possano fare zoom, e per l’abbigliamento è consigliabile, fornisci immagini di almeno 1200 × 1200 pixel. I file devono essere tra 30 KB e 10 MB. Bol ritaglia automaticamente lo spazio bianco e comprime le immagini, il che può influire leggermente su colore e nitidezza. Un’immagine con colori corretti e bordi nitidi regge meglio questo processo.
Le immagini aggiuntive possono mostrare più viste e dettagli, e le immagini ambientate possono avere uno sfondo diverso. Etichette di sconto, loghi aziendali, testi pubblicitari come nu kopen o gratis verzending e confronti con altri venditori sono vietati in tutte le immagini. Secondo bol, dal 1° luglio 2025 le linee guida sulle immagini non vengono più applicate attivamente, tranne le regole contro l’autopromozione. Restano comunque il miglior riferimento per una pagina prodotto pulita.
Zalando: formato verticale, tre immagini e nessun manichino visibile
Zalando usa immagini verticali nel rapporto fisso 1:1,44. La dimensione consigliata è 1801 × 2600 pixel, il minimo è 762 × 1100 pixel e per i brand designer il minimo è 1800 × 2600. Le immagini devono essere JPG in sRGB, massimo 20 MB, e devono essere nitide in ogni formato: un’immagine sfocata viene rifiutata anche se ha la risoluzione corretta. Queste linee guida sono disponibili nella Partner University, sia per il Partner Program sia per Connected Retail.
Per abbigliamento, scarpe e accessori Zalando richiede almeno tre immagini. La prima immagine nel catalogo, la catalogue view, è una foto su modello di fronte o il packshot principale. Nei packshot, l'articolo occupa circa l'80 percento dell'inquadratura ed è centrato. Non è consentito usare un manichino visibile; se usi un manichino invisibile o un flat lay, devi includere anche un'immagine dell'interno del retro.
Per le immagini su modello, lo styling e il modello devono essere gli stessi in tutte le viste di un articolo. I bambini in abbigliamento da notte, intimo o costumi da bagno vanno mostrati solo come packshot. Per le immagini AI, Zalando rende le regole più severe: le immagini AI innaturali e di bassa qualità vengono rifiutate, le etichette AI visibili sull'immagine non sono consentite e diventa obbligatoria una marcatura invisibile nei metadati. Rileggi queste regole prima di consegnare foto su modello AI.
Amazon: bianco puro, riempimento all'85% e regole rigorose per l'abbigliamento
Amazon è il canale più severo per l’immagine principale. Lo sfondo deve essere bianco puro, RGB 255, 255, 255, e il prodotto deve occupare circa l’85 percento dell’immagine. Non devono comparire testi, loghi, bordi, watermark o oggetti di scena, e deve essere visibile solo ciò che il cliente acquista. Per lo zoom servono almeno 1000 pixel sul lato più lungo; da 1600 a 2000 pixel hai più margine.
Per l'abbigliamento si applicano regole aggiuntive per categoria. Nell'immagine principale, l'abbigliamento per adulti viene mostrato su un modello oppure, a seconda della categoria, steso in piano o con manichino invisibile. L'abbigliamento per bambini e neonati e i multipack vengono fotografati in piano, e non è consentito usare un manichino visibile. Amazon pubblica la guida di stile completa per categoria in Seller Central, accessibile dopo il login. Controlla lì la tua categoria e il tuo marketplace, perché i requisiti per Amazon.nl e Amazon.de possono variare per categoria.
I marketplace modificano regolarmente i requisiti per le immagini. Controlla sempre i requisiti aggiornati nel tuo ambiente venditore prima di inviare di nuovo una collezione.
Da una foto sorgente a una variante per ogni canale
Non devi rifotografare per ogni marketplace. Funziona meglio se scatti una buona foto sorgente, con spazio e risoluzione sufficienti, e da lì ricavi una variante specifica per ogni canale. Scatta quindi con ampio margine, in alta risoluzione e su uno sfondo uniforme, così puoi creare sia un taglio quadrato sia uno verticale senza tagliare il prodotto.
Da un canale all’altro cambiano solo le regole: le proporzioni, il margine attorno al prodotto, il colore di sfondo, il formato del file e il nome del file. Per bol e Amazon diventa un’immagine quadrata su bianco, per Zalando un’immagine verticale di 1801 × 2600 pixel e per il tuo e-commerce il template di inquadratura adatto al tuo tema. Il prodotto mantiene ovunque gli stessi pixel.
Definisci queste regole in anticipo invece di sceglierle immagine per immagine. Appena qualcuno ritaglia manualmente, compaiono differenze tra articoli e tra canali, e le noti subito in una pagina categoria o nei risultati di ricerca del marketplace.
- Una foto sorgente ad alta risoluzione, scattata con margine ampio su uno sfondo uniforme
- Per ogni canale, proporzioni, margine e colore di sfondo fissi
- Scegli l'immagine principale separatamente per ogni canale: packshot per bol e Amazon, modello o packshot per Zalando
- Nome file e ordine in base a ciò che si aspetta il canale o il tuo feed tool
- Controlla colore in sRGB e nitidezza prima di inviare l'immagine
Quando Photopilot non è la soluzione giusta
Se vendi pochi articoli su un solo marketplace, spesso bastano un programma di editing gratuito o la funzione bulk del tuo studio fotografico. Prepara un'impostazione di esportazione quadrata e una verticale, e sei a posto. Un piano mensile da 500 € al mese conviene solo se hai regolarmente nuove collezioni, ricevi immagini dai fornitori o pubblichi su più canali contemporaneamente.
Importante anche questo: Photopilot non ha un'integrazione diretta propria con bol, Zalando o Amazon. Le varianti per canale passano tramite FTP o SFTP, Webshop-Excel o API al tuo feed tool o integratore marketplace, che poi le consegna al marketplace. Se lavori senza uno strumento di questo tipo, devi gestire tu il caricamento sul marketplace.
Come Photopilot gestisce template di inquadratura e ritaglio per ogni canale
In Photopilot definisci un template di inquadratura per ogni gruppo di articoli: dove si trovano il bordo superiore e la linea inferiore del prodotto, quanto margine c'è e quale colore di sfondo usare. Così una giacca ottiene un ritaglio diverso da un pantalone o da una borsa, senza che qualcuno debba scegliere le impostazioni per ogni immagine. Insieme definiamo le regole per ogni destinazione, ad esempio un'immagine quadrata bianca per un destinatario e un formato verticale per un altro.
Ogni foto, dal tuo studio, da un fornitore o caricata manualmente, viene automaticamente scontornata, posizionata sullo sfondo corretto, ritagliata e uniformata nel colore. Queste elaborazioni standard e la pubblicazione sono incluse nel piano mensile. Rimuovere un manichino visibile, come richiesto da Zalando e Amazon, costa al massimo 0,05 € – 0,21 € per immagine, come una foto indossata con AI a partire dal tuo packshot.
Le immagini approvate vanno direttamente al tuo e-commerce e, tramite FTP o SFTP, ad altre destinazioni, nelle cartelle e con i nomi file previsti. Per ogni gruppo articolo, le immagini possono essere inviate anche a un secondo server. Così il tuo feed tool ha pronta la variante giusta per ogni canale, senza che il tuo team debba ritagliare due volte.
