Problem: wszystko ma ten sam rozmiar
Większość sklepów internetowych kadruje każde zdjęcie produktowe tak, aby produkt wypełniał kadr. W przypadku odzieży działa to dobrze, bo swetra w rozmiarze S i swetra w rozmiarze XL i tak nie ogląda się obok siebie. Problem pojawia się przy torbach, walizkach, dodatkach do domu i kosmetykach: etui na klucze, torebka crossbody i duża walizka podróżna mają na liście produktów dokładnie ten sam rozmiar.
Klient rzadko czyta wymiary w specyfikacji produktu. Patrzy na zdjęcie i porównuje produkt z tym, co znajduje się obok. Jeśli torebka wygląda na zdjęciu na tak dużą jak torba weekendowa, klient błędnie oceni jej rozmiar — a zauważysz to dopiero wtedy, gdy paczka wróci.
W kategoriach, w których rozmiar jest kluczowy — takich jak bagaż podręczny, torby na laptopa czy doniczki — zdjęcie w odpowiednich proporcjach nie jest więc wyborem estetycznym, lecz informacją produktową.
Dlaczego właściwe proporcje się opłacają: zwroty i zaufanie
Produkt, który okazuje się mniejszy lub większy niż oczekiwano, to jeden z najczęstszych powodów zwrotu. W przypadku toreb i walizek oznacza to podwójne koszty wysyłki oraz artykuł, który trzeba ponownie obsłużyć. Zdjęcie uczciwie pokazujące rozmiar zapobiega części takich rozczarowań jeszcze przed złożeniem zamówienia.
Spójna skala dodatkowo buduje zaufanie. Jeśli w kategorii Bagaż podręczny każda walizka stoi na tej samej linii bazowej, a większe modele są widocznie większe, klient może porównywać produkty bez czytania tabel. Daje to wrażenie sklepu, w którym widzisz produkty obok siebie na półce.
Pomaga to także na PDP, czyli stronie produktu. Jeśli pokazujesz różne rozmiary z tej samej serii, na przykład walizkę 55, 69 i 75 centymetrów, klient od razu widzi różnicę zamiast trzech identycznych zdjęć z inną liczbą pod spodem.
Stałe kadrowanie czy dynamiczne skalowanie?
Przy stałym kadrze każdy produkt wypełnia tę samą część kadru, niezależnie od rzeczywistego rozmiaru. To standard w niemal każdym narzędziu do wycinania tła i dobre rozwiązanie także dla odzieży, gdzie szablon kadrowania dla każdej grupy artykułów sprawia, że wszystkie koszule i spodnie są ustawione tak samo.
Przy skalowaniu dynamicznym rzeczywisty rozmiar produktu określa, jak duży będzie na zdjęciu. Torba o szerokości 26 centymetrów dostaje inne przybliżenie niż walizka o wysokości 75 centymetrów, ale oba produkty stoją na tym samym obszarze roboczym i tej samej linii bazowej. Sam obszar roboczy, proporcje obrazu i marginesy pozostają bez zmian, dzięki czemu siatka wygląda spokojnie.
| Proporcje | Stałe kadrowanie | Dynamiczne skalowanie |
|---|---|---|
| Rozmiar na zdjęciu | Każdy produkt wypełnia kadr | Odzwierciedla rzeczywiste wymiary |
| Potrzebne | Tylko zdjęcie | Zdjęcie plus szerokość, głębokość i wysokość |
| Dobre do | Odzież, buty według rozmiaru | Torby, walizki, wyposażenie wnętrz, kosmetyki, sanitariaty |
| Ryzyko | Klient błędnie ocenia rozmiar | Małe produkty stają się bardzo małe; wymagają zdjęć detali |
Jak działa dynamiczne skalowanie
Zaczyna się od danych artykułu: szerokości, głębokości i wysokości w centymetrach, z Twojego ERP, systemu kasowego lub PIM. Następnie na zdjęciu rozpoznawany jest sam produkt, a dokładniej jego korpus. Uchwyty, paski na ramię i wysuwane rączki walizek nie wliczają się do rozmiaru, bo dostawca zwykle też ich nie mierzy.
Następnie każdy produkt otrzymuje skalę w pikselach na centymetr i jest ustawiany na stałej linii bazowej. Produkty pionowe, takie jak walizki i plecaki, są skalowane według wysokości, bo nie zmienia się ona po obróceniu produktu. Produkty poziome, takie jak kosmetyczki, są skalowane według szerokości.
Ważne, aby skala danego artykułu była taka sama dla każdego ujęcia. Widok walizki z boku jest po prostu wąski; nie powiększa się go do szerokości przodu. Przy ujęciu pod kątem produkt jest ustawiany nieco mniejszy, tak aby przedni punkt miał taką samą wysokość jak na ujęciu z przodu. Zbliżenia i zdjęcia otwartej torby nie podlegają skalowaniu i otrzymują stałe wypełnienie.
- Wymiary z danych artykułu jako punkt odniesienia
- Rozpoznawanie korpusu produktu, bez pasków i uchwytów
- Skala dla każdego produktu na stałej linii bazowej
- Ta sama skala dla widoku z przodu, z boku, z tyłu i pod kątem
- Zbliżenia i otwarte prezentacje ze stałym wypełnieniem
Przykład: torby i walizki
Torby i walizki to najbardziej oczywisty przykład, bo asortyment rozciąga się od etui na klucze po walizkę spinner 75 cm. W Duifhuizen Tassen & Koffers trzy rozmiary tej samej walizki — 55, 69 i 75 cm — stoją na tym samym płótnie, z kółkami na jednej linii: mała walizka wygląda na małą, a duża na dużą.
To samo dotyczy toreb. Nerka o wymiarach 28 × 8 × 15 centymetrów albo crossbody 26 × 10 × 21 centymetrów otrzymuje inne przybliżenie niż shopperka czy torba weekendowa. Uchwyty mogą wystawać ponad linię, ale to korpus torby określa rozmiar.
Przy obrazach AI z modelem torba jest sprawdzana względem wzrostu modelu, aby torebka nagle nie wyglądała jak torba podróżna. Sceny AI bez osoby są tworzone na podstawie rzeczywistych wymiarów, ale nie są weryfikowane linijką; dlatego nazywamy je scenami AI, a nie obrazami w skali rzeczywistej.
Czego potrzebujesz?
Przede wszystkim wiarygodne wymiary. Upewnij się, że szerokość, głębokość i wysokość każdego artykułu znajdują się w danych produktowych, w tej samej jednostce i w tej samej kolejności. Jeśli wymiary są tylko w nazwie pliku od dostawcy, np. 55x40x20, można je odczytać także stamtąd.
Uważaj na zamienione wymiary, bo dostawcy nie zawsze podają szerokość i wysokość w tej samej kolejności. Dobra kontrola polega na zmierzeniu wyniku w centymetrach: czy drugi wymiar, który nie był punktem odniesienia, też mniej więcej się zgadza? Jeśli nie, prawdopodobnie coś zostało odwrócone albo błędnie wprowadzone.
Jeśli brakuje wymiarów, system nie powinien zgadywać. Artykuł bez wymiarów powinien pozostać widoczny jako wyjątek, aby ktoś uzupełnił wymiary, zamiast po cichu trafić do domyślnego rozmiaru.
Brak wymiarów, brak zgadywania: artykuł bez wymiarów pozostaje widoczny jako wyjątek, dopóki dane nie będą kompletne.
Także dla produktów do domu, beauty i sanitariatów
Dynamiczne skalowanie przydaje się nie tylko w przypadku toreb. W kategorii dom i wnętrza ma znaczenie, czy doniczka ma 15 czy 60 cm wysokości, a w przypadku wyposażenia łazienek lub kranów nie chcesz, aby mała umywalka i duża umywalka wyglądały na tak samo duże. W beauty i kosmetykach flakon 30 ml stoi obok butelki 500 ml.
W przypadku odzieży i obuwia wygląda to inaczej. Zwykle pokazujesz jeden rozmiar danego artykułu, a spójność zapewnia szablon kadrowania dla każdej grupy produktów: wszystkie ramiona na tej samej linii, wszystkie podeszwy na tej samej dolnej krawędzi. Proporcjonalne skalowanie według centymetrów niewiele tu wnosi.
Kiedy dynamiczne skalowanie się nie sprawdza
Jeśli sprzedajesz głównie produkty o podobnym rozmiarze, na przykład tylko odzież albo tylko biżuterię, stałe kadrowanie jest prostsze i równie czytelne. Bardzo małe produkty na płótnie, które ma pomieścić także duże artykuły, stają się dodatkowo bardzo małe; oprócz skalowanego obrazu potrzebujesz wtedy zawsze zdjęcia detalu ze stałym wypełnieniem kadru.
Także wtedy, gdy Twoje dane artykułów nie zawierają wiarygodnych wymiarów, najlepiej zacząć od uporządkowania tych danych. Dynamiczne skalowanie jest tak dobre, jak wymiary, które do niego trafiają.
Jak Photopilot skaluje dynamicznie
Photopilot odczytuje szerokość, głębokość i wysokość z Twojego ERP, systemu kasowego lub PIM albo z nazwy pliku dostawcy. Produkt i punkt podparcia są rozpoznawane na zdjęciu, a każdy packshot trafia na stałe płótno w skali odpowiadającej typowi produktu i rzeczywistemu rozmiarowi, opcjonalnie z cieniem. Dla każdego typu produktu ustawiasz margines i linię bazową.
Każde ujęcie tego samego artykułu otrzymuje tę samą skalę, zbliżenia i otwarte prezentacje mają stałe wypełnienie, a wynik jest sprawdzany w centymetrach, aby odchylenia były widoczne. Jeśli brakuje wymiarów, artykuł pozostaje widoczny jako wyjątek.
Jeśli chcesz zobaczyć to w praktyce, sprawdź case Duifhuizen albo stronę o torbach i walizkach. Pokazano tam tę samą walizkę w trzech rozmiarach oraz torby w scenach AI, wszystko na podstawie rzeczywistych wymiarów.