Il problema: tutto ha la stessa dimensione
La maggior parte degli e-commerce ritaglia ogni foto prodotto in modo che il prodotto riempia l'inquadratura. Per l'abbigliamento funziona bene, perché di solito non vedi un maglione taglia S e uno taglia XL uno accanto all'altro. Ma con borse, valigie, accessori per la casa e cosmetici il risultato è fuorviante: un portachiavi, una crossbody e una grande valigia da viaggio appaiono nell'elenco prodotti esattamente della stessa dimensione.
Un cliente legge raramente le dimensioni nelle specifiche prodotto. Guarda la foto e confronta l'articolo con ciò che gli sta accanto. Se in foto una borsa a mano sembra grande quanto una borsa da weekend, valuterà male le dimensioni, e te ne accorgerai solo quando il pacco tornerà indietro.
Proprio nelle categorie in cui la dimensione è tutto, come bagagli a mano, borse per laptop o vasi per piante, una foto nelle proporzioni corrette non è una scelta estetica, ma informazione di prodotto.
Perché le proporzioni corrette ripagano: resi e fiducia
Un prodotto che risulta più piccolo o più grande del previsto è una delle cause più comuni di reso. Per borse e valigie significa doppi costi di spedizione e un articolo da processare di nuovo. Una foto che mostra le dimensioni in modo realistico evita già prima dell'ordine una parte di queste delusioni.
Inoltre, una scala coerente crea fiducia. Se nella categoria Bagaglio a mano ogni valigia poggia sulla stessa linea di base e i modelli più grandi risultano visibilmente più grandi, il cliente può confrontare i prodotti senza leggere tabelle. È come in un negozio, dove vedi i prodotti uno accanto all'altro sullo scaffale.
Aiuta anche sulla PDP, la pagina prodotto. Se mostri diverse misure della stessa serie, per esempio una valigia da 55, 69 e 75 centimetri, il cliente vede subito la differenza invece di tre foto identiche con un numero diverso sotto.
Ritaglio fisso o ridimensionamento dinamico?
Con un ritaglio fisso, ogni prodotto occupa la stessa parte dell’inquadratura, indipendentemente dalle dimensioni reali. È lo standard di quasi tutti gli strumenti di scontorno e va benissimo anche per l’abbigliamento, dove un template di inquadratura per gruppo di articoli fa sì che tutte le camicie e tutti i pantaloni risultino allineati.
Con il ridimensionamento dinamico, le dimensioni reali del prodotto determinano quanto grande appare nell’immagine. Una borsa larga 26 centimetri ha uno zoom diverso da una valigia alta 75 centimetri, ma entrambe sono sullo stesso canvas e sulla stessa linea di base. Il canvas, le proporzioni e i margini restano invariati, così la tua griglia rimane ordinata.
| Aspetto | Ritaglio fisso | Ridimensionamento dinamico |
|---|---|---|
| Dimensione nell'immagine | Ogni prodotto riempie l'inquadratura | Segue le dimensioni reali |
| Necessario | Solo la foto | Foto più larghezza, profondità e altezza |
| Ideale per | Abbigliamento, scarpe per taglia | Borse, valigie, casa, cosmetici, sanitari |
| Rischio | Il cliente valuta male la taglia | I prodotti piccoli risultano molto piccoli; richiede immagini di dettaglio |
Come funziona il ridimensionamento dinamico
Si parte dai dati dell'articolo: larghezza, profondità e altezza in centimetri, dal tuo ERP, sistema di cassa o PIM. Poi nella foto viene riconosciuto il prodotto stesso, più precisamente il corpo del prodotto. Manici, tracolle e maniglie telescopiche dei trolley non contano per la dimensione, perché di solito anche il fornitore non li include nella misura.
Poi a ogni prodotto viene assegnata una scala in pixel per centimetro e viene posizionato su una linea di base fissa. I prodotti verticali, come valigie e zaini, vengono ridimensionati in base all'altezza, perché questa non cambia quando ruoti il prodotto. I prodotti orizzontali, come i beauty case, vengono ridimensionati in base alla larghezza.
L’importante è che la scala resti uguale per ogni articolo in tutte le viste. La vista laterale di una valigia è semplicemente stretta: non viene ingrandita fino alla larghezza del fronte. In una vista inclinata, il prodotto viene leggermente rimpicciolito, in modo che il punto anteriore abbia la stessa altezza della vista frontale. I close-up e le foto di una borsa aperta non seguono la scala e ricevono un riempimento fisso.
- Dimensioni dai dati articolo come riferimento
- Riconoscere il corpo del prodotto, senza tracolle e manici
- Scala per prodotto su una linea di base fissa
- La stessa scala per vista frontale, laterale, posteriore e di tre quarti
- Close-up e presentazioni aperte con riempimento fisso
Esempio: borse e valigie
Borse e valigie sono l'esempio più chiaro, perché l'assortimento va da un portachiavi a un trolley spinner da 75 centimetri. Da Duifhuizen Tassen & Koffers, tre misure della stessa valigia, 55, 69 e 75 centimetri, sono mostrate sulla stessa tela, con le ruote allineate sulla stessa linea: una valigia piccola appare piccola, una grande appare grande.
Lo stesso vale per le borse. Un marsupio da 28 x 8 x 15 centimetri o una crossbody da 26 x 10 x 21 centimetri hanno uno zoom diverso rispetto a una shopper o a una borsa weekend. I manici possono sporgere oltre la linea, ma è il corpo della borsa a determinare la dimensione.
Nelle immagini AI con un modello, la borsa viene verificata rispetto all’altezza del modello, così una borsetta non diventa improvvisamente grande come un borsone da viaggio. Le scene AI senza persone vengono create a partire dalle misure reali, ma non vengono controllate con il righello; per questo le chiamiamo scene AI e non immagini in scala reale.
Di cosa hai bisogno?
Soprattutto dimensioni affidabili. Assicurati che larghezza, profondità e altezza di ogni articolo siano presenti nei dati articolo, nella stessa unità e nello stesso ordine. Se le misure sono solo nel nome file del fornitore, ad esempio 55x40x20, possono essere lette anche da lì.
Fai attenzione alle misure invertite, perché i fornitori non indicano sempre larghezza e altezza nello stesso ordine. Un buon controllo consiste nel rimisurare il risultato in centimetri: anche l'altra misura, quella non usata come riferimento, è più o meno corretta? Se no, probabilmente qualcosa è stato invertito o inserito in modo errato.
Se mancano le misure, il sistema non deve tirare a indovinare. Un articolo senza dimensioni deve restare visibile come eccezione, così qualcuno può aggiungere le misure, invece di finire silenziosamente su una dimensione standard.
Niente misure, niente ipotesi: un articolo senza dimensioni resta visibile come eccezione finché i dati non sono completi.
Anche per casa, beauty e bagno
La scalatura dinamica non serve solo per le borse. Nell’arredo e nell’interior fa la differenza se un vaso per piante è alto 15 o 60 centimetri; per i sanitari o la rubinetteria, non vuoi che un lavabo piccolo e un lavabo standard sembrino grandi uguali. Nel beauty e nella cosmetica, un flacone da 30 millilitri sta accanto a una bottiglia da 500 millilitri.
Per abbigliamento e scarpe è diverso. Di solito mostri una sola taglia per articolo, e un template di inquadratura per gruppo di articoli garantisce coerenza: tutte le spalle sulla stessa linea, tutte le suole sulla stessa linea inferiore. Ridimensionare proporzionalmente in base ai centimetri aggiunge poco.
Quando il ridimensionamento dinamico non è adatto
Se vendi soprattutto prodotti di dimensioni simili, ad esempio solo abbigliamento o solo gioielli, un ritaglio fisso è più semplice e altrettanto chiaro. Inoltre, su un canvas che deve contenere anche articoli grandi, i prodotti molto piccoli diventano davvero minuscoli; oltre all'immagine ridimensionata ti serve sempre una foto di dettaglio con un riempimento fisso.
Anche se i tuoi dati articolo non contengono dimensioni affidabili, è meglio iniziare mettendo in ordine quei dati. La scalatura dinamica è valida quanto le misure che le fornisci.
Come Photopilot scala dinamicamente
Photopilot legge larghezza, profondità e altezza dal tuo ERP, sistema cassa o PIM, oppure dal nome file del fornitore. Il prodotto e il punto di appoggio vengono riconosciuti nella foto, e ogni packshot viene posizionato su un canvas fisso alla scala corretta per il tipo di prodotto e la dimensione reale, con ombra opzionale. Per ogni tipo di prodotto imposti margine e linea di base.
Ogni vista dello stesso articolo riceve la stessa scala, close-up e presentazioni aperte hanno un riempimento fisso, e il risultato viene ricontrollato in centimetri così le deviazioni saltano all'occhio. Se mancano le misure, l'articolo resta visibile come eccezione.
Vuoi vederlo in pratica? Guarda il case di Duifhuizen o la pagina su borse e valigie. Trovi la stessa valigia in tre misure e borse in scene AI, tutto basato sulle dimensioni reali.