Das Problem: Alles ist gleich groß
Die meisten Webshops schneiden jedes Produktfoto so zu, dass das Produkt den Rahmen füllt. Bei Kleidung funktioniert das gut, denn einen Pullover in Größe S und einen Pullover in Größe XL sieht man ohnehin nicht nebeneinander. Bei Taschen, Koffern, Wohnaccessoires und Kosmetik führt das jedoch zu Problemen: Eine Schlüsselhülle, eine Crossbody-Bag und ein großer Reisekoffer erscheinen in der Produktliste exakt gleich groß.
Ein Kunde liest selten die Abmessungen in den Produktspezifikationen. Er sieht sich das Foto an und vergleicht mit dem, was daneben steht. Wirkt eine Handtasche auf dem Foto genauso groß wie eine Reisetasche, schätzt er die Größe falsch ein – und das merken Sie erst, wenn das Paket zurückkommt.
Gerade in Kategorien, in denen die Größe entscheidend ist, etwa Handgepäck, Laptoptaschen oder Pflanztöpfe, ist ein Foto im richtigen Größenverhältnis keine ästhetische Entscheidung, sondern Produktinformation.
Warum sich die richtige Größenrelation lohnt: Retouren und Vertrauen
Ein Produkt, das kleiner oder größer ausfällt als erwartet, ist einer der häufigsten Retourengründe. Bei Taschen und Koffern bedeutet das doppelte Versandkosten und einen Artikel, der erneut verarbeitet werden muss. Ein Foto, das die Größe realistisch zeigt, verhindert einen Teil dieser Enttäuschungen schon vor der Bestellung.
Außerdem schafft ein konsequenter Maßstab Vertrauen. Wenn in der Kategorie Handgepäck jeder Koffer auf derselben Grundlinie steht und größere Modelle sichtbar größer dargestellt werden, können Kunden vergleichen, ohne Tabellen zu lesen. Das fühlt sich an wie in einem Geschäft, in dem die Produkte nebeneinander im Regal stehen.
Auch für die PDP, die Produktseite, ist es hilfreich. Wenn Sie verschiedene Größen derselben Serie zeigen, etwa einen Koffer mit 55, 69 und 75 Zentimetern, sieht der Kunde den Unterschied sofort, statt drei identische Fotos mit einer anderen Zahl darunter zu sehen.
Fester Ausschnitt oder dynamische Skalierung?
Bei einem festen Ausschnitt füllt jedes Produkt denselben Teil des Rahmens aus, unabhängig von seiner tatsächlichen Größe. Das ist der Standard fast jedes Freistell-Tools und auch für Kleidung gut geeignet, wo ein Raster pro Artikelgruppe dafür sorgt, dass alle Shirts und Hosen einheitlich stehen.
Bei der dynamischen Skalierung bestimmt die tatsächliche Größe des Produkts, wie groß es im Bild erscheint. Eine 26 Zentimeter breite Tasche erhält einen anderen Zoom als ein 75 Zentimeter hoher Koffer, aber beide stehen auf derselben Arbeitsfläche und auf derselben Grundlinie. Die Arbeitsfläche selbst, das Seitenverhältnis und die Ränder bleiben gleich, damit Ihr Grid ruhig wirkt.
| Seitenverhältnis | Fester Ausschnitt | Dynamisches Skalieren |
|---|---|---|
| Größe im Bild | Jedes Produkt füllt den Rahmen | Folgt den echten Abmessungen |
| Erforderlich | Nur das Foto | Foto plus Breite, Tiefe und Höhe |
| Stark für | Kleidung, Schuhe pro Größe | Taschen, Koffer, Wohnen, Kosmetik, Sanitär |
| Risiko | Kunde schätzt die Größe falsch ein | Kleine Produkte wirken sehr klein; Detailbilder erforderlich |
Wie dynamisches Skalieren funktioniert
Es beginnt mit den Artikeldaten: Breite, Tiefe und Höhe in Zentimetern aus Ihrem ERP, Kassensystem oder PIM. Danach wird im Foto das Produkt selbst erkannt, genauer gesagt der Produktkörper. Henkel, Schulterriemen und ausziehbare Trolleygriffe zählen nicht zur Größe, weil der Lieferant sie in der Regel ebenfalls nicht mitmisst.
Anschließend erhält jedes Produkt einen Maßstab in Pixeln pro Zentimeter und wird auf eine feste Grundlinie gesetzt. Hochformatige Produkte wie Koffer und Rucksäcke werden anhand ihrer Höhe skaliert, weil diese sich nicht ändert, wenn Sie das Produkt drehen. Querformatige Produkte wie Kulturtaschen werden anhand ihrer Breite skaliert.
Wichtig ist, dass der Maßstab pro Artikel für jede Ansicht gleich bleibt. Die Seitenansicht eines Koffers ist nun einmal schmal; sie wird nicht auf die Breite der Vorderansicht aufgeblasen. Bei einer schrägen Ansicht wird das Produkt etwas kleiner dargestellt, sodass der vordere Punkt genauso hoch ist wie in der Vorderansicht. Close-ups und Fotos einer geöffneten Tasche fallen nicht unter die Skalierung und erhalten eine feste Füllung.
- Maße aus den Artikeldaten als Anker
- Produktkörper erkennen, ohne Henkel und Griffe
- Skalierung pro Produkt auf einer festen Grundlinie
- Derselbe Maßstab für Vorderansicht, Seitenansicht, Rückansicht und Schrägansicht
- Close-ups und offene Präsentationen mit fester Füllung
Beispiel: Taschen und Koffer
Taschen und Koffer sind das deutlichste Beispiel, weil das Sortiment vom Schlüsseletui bis zum 75-Zentimeter-Spinner reicht. Bei Duifhuizen Tassen & Koffers stehen drei Größen desselben Koffers, 55, 69 und 75 Zentimeter, auf derselben Arbeitsfläche, mit den Rollen auf derselben Linie: Ein kleiner Koffer wirkt klein, ein großer groß.
Dasselbe gilt für Taschen. Eine Hüfttasche mit 28 mal 8 mal 15 Zentimetern oder eine Crossbody mit 26 mal 10 mal 21 Zentimetern bekommt einen anderen Zoom als ein Shopper oder eine Weekender-Tasche. Henkel dürfen über die Linie hinausragen, aber der Taschenkörper bestimmt die Größe.
Bei KI-Bildern mit einem Model wird die Tasche anhand der Körpergröße des Models nachgemessen, damit eine Handtasche nicht plötzlich die Größe einer Reisetasche bekommt. KI-Szenen ohne Person werden zwar auf Basis der realen Maße erstellt, aber nicht mit einem Lineal nachgemessen; deshalb nennen wir sie KI-Szenen und nicht maßstabsgetreu.
Was benötigen Sie?
Vor allem zuverlässige Abmessungen. Stellen Sie sicher, dass Breite, Tiefe und Höhe pro Artikel in Ihren Artikeldaten stehen, in derselben Einheit und in derselben Reihenfolge. Stehen die Maße nur im Dateinamen des Lieferanten, etwa 55x40x20, können sie auch daraus ausgelesen werden.
Achten Sie auf vertauschte Maße, denn Lieferanten notieren Breite und Höhe nicht immer in derselben Reihenfolge. Eine gute Kontrolle misst das Ergebnis in Zentimetern nach: Stimmt das andere Maß, das nicht als Anker diente, ebenfalls ungefähr? Wenn nicht, wurde wahrscheinlich etwas vertauscht oder falsch eingegeben.
Fehlen die Maße, darf das System nicht raten. Ein Artikel ohne Abmessungen muss als Ausnahme sichtbar bleiben, damit jemand die Maße ergänzt, statt unbemerkt bei einer Standardgröße zu landen.
Keine Maße, kein Rätselraten: Ein Artikel ohne Abmessungen bleibt als Ausnahme sichtbar, bis die Daten vollständig sind.
Auch für Wohnen, Beauty und Sanitär
Dynamisches Skalieren ist nicht nur für Taschen relevant. Bei Wohnen und Einrichtung macht es einen Unterschied, ob ein Blumentopf 15 oder 60 Zentimeter hoch ist. Und bei Sanitärartikeln oder Armaturen sollen ein Handwaschbecken und ein Waschtisch nicht gleich groß wirken. Im Bereich Beauty und Kosmetik steht ein 30-Milliliter-Flakon neben einer 500-Milliliter-Flasche.
Bei Kleidung und Schuhen ist das anders. Dort zeigen Sie meist eine Größe pro Artikel, und ein Raster pro Artikelgruppe sorgt für Konsistenz: alle Schultern auf derselben Linie, alle Sohlen auf derselben Grundlinie. Eine proportionale Skalierung nach Zentimetern bringt hier wenig.
Wann dynamische Skalierung nicht passt
Wenn Sie vor allem Produkte ähnlicher Größe verkaufen, etwa nur Kleidung oder nur Schmuck, ist ein fester Ausschnitt einfacher und genauso verständlich. Sehr kleine Produkte wirken auf einer Arbeitsfläche, die auch große Artikel aufnehmen muss, außerdem sehr klein; dafür benötigen Sie neben dem skalierten Bild immer ein Detailfoto mit fester Füllung.
Auch wenn Ihre Artikeldaten keine verlässlichen Abmessungen enthalten, sollten Sie zuerst diese Daten in Ordnung bringen. Dynamische Skalierung ist nur so gut wie die Maße, die hineingehen.
Wie Photopilot dynamisch skaliert
Photopilot liest Breite, Tiefe und Höhe aus Ihrem ERP, Kassensystem oder PIM oder aus dem Dateinamen des Lieferanten. Das Produkt und der Auflagepunkt werden im Foto erkannt, und jeder Packshot wird auf einer festen Arbeitsfläche in der Skalierung platziert, die zum Produkttyp und zur tatsächlichen Größe passt, optional mit Schatten. Pro Produkttyp legen Sie Rand und Grundlinie fest.
Jede Ansicht desselben Artikels erhält denselben Maßstab, Close-ups und offene Präsentationen erhalten eine feste Füllung, und das Ergebnis wird in Zentimetern nachgemessen, damit Abweichungen auffallen. Fehlen Maße, bleibt der Artikel als Ausnahme sichtbar.
Wenn Sie es in der Praxis sehen möchten, sehen Sie sich die Case von Duifhuizen oder die Seite über Taschen und Koffer an. Dort sehen Sie denselben Koffer in drei Größen und Taschen in KI-Szenen, jeweils auf Basis der tatsächlichen Maße.