Da dove arrivano le immagini dei fornitori?
Un fashion retailer multibrand riceve immagini da molti canali contemporaneamente. I grandi brand sono spesso su Fashion Cloud o Stockbase; i fornitori più piccoli inviano uno ZIP via WeTransfer, caricano cartelle su un server FTP oppure hanno un proprio portale B2B o DAM a cui devi accedere per scaricare i file.
Ogni canale ha i propri nomi file, formati e ordine. Un brand consegna un packshot su bianco con molto margine, un altro una foto on-model con sfondo grigio e una foto dettaglio con un codice articolo nel nome. Per questo non è il download a richiedere più tempo, ma la selezione, la ridenominazione e il ritaglio.
Se lo fai a mano, perdi facilmente qualche minuto per articolo. Con un lancio stagionale di migliaia di articoli, diventa lavoro per settimane, mentre la collezione è già in negozio.
| Fonte | Come arriva | Chiave di abbinamento | Frequenza |
|---|---|---|---|
| Fashion Cloud | API con token retailer, i brand assegnano direttamente i permessi | EAN, poi colore | ogni mezz'ora |
| Stockbase | Credenziali del tuo account Stockbase | EAN | ogni ora |
| FTP, SFTP o ZIP | Cartelle e archivi del fornitore | Codice articolo o EAN nel nome file o nella cartella | di default ogni mezz'ora |
| Portale fornitori o DAM | Collegamento al portale: Photopilot accede autonomamente | Codice articolo, nome e colore | su appuntamento |
| Sito web del brand | Ricerca web sul sito del brand | Nome articolo, colore, codice | su richiesta |
Abbinamento su EAN, codice articolo e colore
La parte più importante è l'abbinamento: quale immagine appartiene a quale articolo e a quale colore. Un EAN (codice a barre) è la chiave più affidabile, perché è univoco per ogni taglia e colore. Se trovi l'EAN di una taglia, sai anche a quale variante colore appartiene l'immagine.
Quando non c'è un EAN, il match passa al numero articolo del fornitore con codice colore, e poi alla struttura di nome file e cartella. Con nomi file descrittivi come jas-camel-voorkant.jpg, Inlezen met AI confronta il nome con il nome articolo e il colore presenti nei tuoi dati articolo.
Un buon flusso di lavoro mostra per ogni fornitore quale percentuale è stata collegata, cosa non è collegato e dove c'è un conflitto. Solo questi casi residui li colleghi a mano. Se in seguito un codice a barre passa a un altro articolo, l'immagine deve spostarsi con lui invece di rimanere sull'articolo vecchio.
- 1. EAN o GTIN di una variante
- 2. Codice articolo del fornitore più codice colore
- 3. Struttura dei nomi e segmenti di cartella fissi
- 4. Confronto AI tra nomi file descrittivi, nome articolo e colore
- 5. Collegamento manuale per ciò che resta
Slot immagini: quale immagine va in quale punto della pagina prodotto?
Una pagina prodotto (PDP) ha un ordine fisso: di solito prima il packshot o il fronte on-model, poi il retro, un dettaglio ed eventualmente un'immagine lifestyle. I fornitori non lo rispettano, quindi devi stabilire per ogni immagine in quale slot deve andare.
Fonti come Fashion Cloud indicano come è stata realizzata un'immagine: su un modello, su un modello senza volto, su un manichino invisibile, stesa in piano o piegata, e da quale lato. In questo modo l'immagine può finire automaticamente nello slot corretto. Per ogni slot viene scelta una versione; le altre immagini restano visibili come alternativa.
Se hai sia immagini dei fornitori sia foto del tuo studio, vuoi poter scegliere quale fonte è prioritaria per brand o per slot. Così un articolo non passa due volte in studio e la tua fotografia resta riservata agli articoli che ne hanno davvero bisogno.
Modificare nel tuo stile di brand
Le immagini dei fornitori affiancate in una pagina categoria risultano disordinate se ogni brand usa margini, sfondi e proporzioni diversi. La soluzione è un template di inquadratura fisso: margine superiore, margine inferiore e rapporto immagine definiti per ogni gruppo di articoli, così tutti i pantaloni hanno la stessa altezza e tutte le giacche la stessa larghezza.
Sono inclusi la rimozione o sostituzione dello sfondo, un'ombra realistica, la correzione colore, la rimozione del manichino e, per le foto con modello, il ritaglio con riconoscimento del corpo, così ad esempio il volto viene tagliato sempre alla stessa altezza. Nomi file e formati web seguono poi le regole del tuo e-commerce.
Con Photopilot queste modifiche standard e la pubblicazione sono incluse nell'abbonamento a partire da 500 € al mese. Solo l'AI generativa, per esempio inserire un modello AI su un packshot, viene fatturata a consumo.
Pubblicazione: automatica o con controllo preliminare
Non tutti i brand meritano lo stesso livello di fiducia. Un fornitore abituale con packshot coerenti può passare direttamente all'e-commerce, mentre potresti voler controllare prima un nuovo brand o una nuova collezione. Impostalo per brand o gruppo di articoli, invece che per singola immagine.
La pubblicazione avviene tramite un collegamento con l’e-commerce, ad esempio Shopware, Shopify o WooCommerce, via FTP o SFTP verso l’importazione immagini, oppure verso un PIM o DAM. È importante che anche un’immagine sostituita o eliminata venga rimossa dal negozio online, altrimenti le vecchie foto restano online.
Una seconda consegna dello stesso fornitore diventa una nuova versione. Così puoi tornare a un'immagine precedente e vedere per ogni articolo quale fonte è online.
Quando automatizzare non è la scelta più intelligente
Se hai solo pochi fornitori e qualche centinaio di articoli a stagione, scaricare e caricare manualmente spesso va benissimo. Un collegamento fisso si ripaga solo con volumi più alti, molti brand o più drop all'anno.
Inoltre, le immagini dei fornitori sono le stesse usate dai tuoi concorrenti. Per i tuoi bestseller o il tuo marchio privato, fotografia propria o una campagna AI possono offrire più distintività. Usa quindi le immagini dei fornitori come base rapida e aggiungi tu immagini con modello o atmosfera dove fanno la differenza.
Infine, controlla sempre se puoi usare le immagini. Con Fashion Cloud i brand gestiscono direttamente i diritti; per consegne separate, di solito è indicato nelle condizioni di fornitura.
Regola pratica: automatizza appena hai più di pochi fornitori o quando gli articoli restano online senza immagini per più di qualche giorno.
Come lo fa Photopilot
Photopilot collega Fashion Cloud, Stockbase, FTP, SFTP, upload, archivi ZIP, portali dei fornitori tramite un collegamento al portale e il sito web di un brand tramite ricerca web. Per ogni fornitore puoi collegare più canali contemporaneamente.
Per ogni articolo tutto confluisce in un'unica panoramica, con fonte, versione e stato di pubblicazione per ogni slot immagine. La reportistica mostra quali articoli sono stati completati con immagini fornitore e quali richiedono ancora studio, una foto con modello o un intervento AI.
Da Fashion Cloud vengono acquisiti anche materiale e istruzioni di lavaggio, così finiscono direttamente nei testi prodotto e nei filtri dell'e-commerce.