Tipi di immagine: packshot, flat lay e on-model
Una pagina prodotto raramente contiene un solo tipo di immagine. Di solito la sequenza inizia con un'immagine prodotto pulita, seguita da un'immagine con modello, dettagli e a volte un'immagine ambientata. Ogni tipo di immagine ha un obiettivo specifico: riconoscere il prodotto, vedere la vestibilità o trasmettere un'atmosfera.
I termini qui sotto nei Paesi Bassi sono spesso usati in inglese. Indichiamo il nome più comune e cosa significa.
| Concetto | Significato |
|---|---|
| Packshot | Foto prodotto su uno sfondo uniforme, di solito bianco o grigio chiaro, senza modello né ambientazione. È l'immagine standard nelle pagine prodotto e nei marketplace. |
| Manichino invisibile | Packshot di un capo su un manichino che viene poi rimosso, così il capo sembra fluttuare in tre dimensioni. Chiamato anche manichino invisibile o invisible mannequin. |
| Flat lay | Capi o un outfit completo disposti in piano e fotografati dall'alto. Rapido ed economico, ma mostra poco la vestibilità. |
| On-model | Immagine del prodotto indossato da un modello, in studio o in location. Mostra al meglio vestibilità, lunghezza e caduta del tessuto. |
| Lookbook | Una serie di immagini in styling che mostra una collezione o un tema, spesso con outfit completi. Serve a ispirare, più che a vendere un singolo articolo. |
| Immagine di campagna | Immagine emozionale per una stagione o una promozione, in location o in un set. Usata in homepage, banner, newsletter e social media. |
Editing immagini: dal template di inquadratura al ritocco
Tra la foto grezza e l'immagine nel tuo e-commerce ci sono alcuni passaggi fissi. Più li esegui in modo coerente, più ordinata apparirà la pagina di categoria. Oggi molti di questi passaggi vengono eseguiti automaticamente, ma i termini restano gli stessi.
In Photopilot sfondo, ritaglio secondo il template di inquadratura, ombra e correzione colore sono elaborazioni standard nel piano a partire da 500 € al mese; la rimozione di un manichino costa al massimo 0,05 € – 0,21 € per immagine.
| Concetto | Significato |
|---|---|
| Template di inquadratura | Regole fisse su come ritagliare un'immagine: formato, margini e posizione, per esempio, delle spalle o della suola. Fanno sì che tutti gli articoli risultino della stessa dimensione e alla stessa altezza nell'immagine. |
| Smart crop | Ritaglio automatico in cui il software riconosce il prodotto o il corpo e ritaglia l'immagine secondo il template di inquadratura, invece di usare un margine fisso. |
| Scontornato | Un prodotto separato dallo sfondo, così può essere posizionato su bianco, su un colore o su trasparente. In inglese cutout. |
| Clipping path | Un tracciato disegnato intorno al prodotto per scontornarlo. In origine era un lavoro manuale in un programma di fotoritocco, oggi spesso è automatico. |
| Ombra | Un'ombra naturale o aggiunta sotto il prodotto, in modo che un'immagine scontornata non sembri sospesa. Di solito è una leggera ombra portata o un riflesso. |
| Correzione colore | Regolare colore e bilanciamento del bianco affinché il prodotto sullo schermo abbia lo stesso colore che ha dal vivo. Importante per ridurre i resi dovuti al colore. |
| Ritocco | Pulizia manuale o automatica di un'immagine: rimuovere pelucchi, pieghe, polvere, etichette o un manichino. |
| Upscaling | Ingrandire un’immagine a una risoluzione più alta. Un buon upscaling aumenta la nitidezza senza inventare dettagli; in Photopilot può arrivare da 4K a 9K, abbastanza per un poster A2 a 300 dpi. |
E-commerce e SEO: PDP, PLP e alt text
Nell’e-commerce vero e proprio, immagini e testi si incontrano. La pagina prodotto deve vendere, la pagina categoria deve dare una visione d’insieme e i motori di ricerca devono capire cosa contiene. Per questo servono alcuni campi e concetti fissi.
Anche i modelli linguistici che rispondono alle domande degli shopper leggono questi campi. Un buon titolo, una buona descrizione e un buon testo alt quindi non aiutano solo su Google.
| Concetto | Significato |
|---|---|
| PDP | Product Detail Page: la pagina prodotto di un singolo articolo, con immagini, titolo, prezzo, taglie, descrizione e caratteristiche. |
| PLP | Product Listing Page: la pagina di categoria o dei risultati di ricerca con una griglia di articoli. È qui che un template di inquadratura disordinato si nota subito. |
| Testo alternativo | Breve descrizione di un'immagine per screen reader e motori di ricerca, ad esempio cappotto nero in lana con collo a revers indossato da un modello. |
| Titolo SEO | Il titolo che i motori di ricerca mostrano nei risultati, di solito fino a circa 60 caratteri, con la parola chiave principale all'inizio. |
| Meta descrizione | Breve riepilogo sotto il titolo SEO nei risultati di ricerca, di circa 140-160 caratteri. Contribuisce a determinare se l'utente farà clic. |
| Shop the Look | Blocco o pagina in cui viene mostrato un outfit completo, con i singoli articoli cliccabili direttamente o aggiungibili al carrello. |
| Cross-sell | Consigliare articoli complementari a un prodotto, per esempio una cintura con un paio di pantaloni. Spesso basato su look o abbinamenti. |
AI nei contenuti prodotto: generativa, di editing e modelli del brand
Nei contenuti prodotto l'AI viene usata in due modi: per modificare immagini esistenti e per creare nuove immagini o testi. Questa differenza è importante, sia per la qualità sia per il prezzo. L'AI di editing resta vicina alla foto, l'AI generativa crea qualcosa di nuovo.
Alcuni termini in questo elenco sono nomi Photopilot. Li citiamo perché li trovi su questo sito e specifichiamo quando si tratta di un nome prodotto.
| Concetto | Significato |
|---|---|
| AI generativa | AI che crea nuove immagini o testi, per esempio una foto con modello partendo da un packshot o una descrizione prodotto dai dati articolo. In Photopilot una foto AI costa 0,05 € – 0,21 €. |
| AI di elaborazione | AI che modifica una foto esistente senza inventare nulla di nuovo, per esempio rimuovendo lo sfondo, ritagliando o correggendo il colore. |
| modello AI | Un modello fotografico creato interamente dall’AI e inesistente. Si usa anche per indicare il sistema AI stesso, quindi fai attenzione al contesto. |
| modello AI del brand | Un modello AI fisso che un e-commerce usa più volte, così tutte le immagini con modello risultano riconoscibili e coerenti tra loro. In Photopilot crei il tuo modello con vista fronte, lato e retro per 1,37 €. |
| Virtual try-on | Tecnologia con cui uno shopper prova virtualmente un capo su una propria foto o su un avatar. È diverso dalle immagini con modello AI create direttamente dall'e-commerce. |
| Garanzia taglia | Funzione di Photopilot che mostra il tuo capo, con la vestibilità reale, su un modello o su un modello del brand, partendo da un tuo scatto o interamente con AI da un packshot. |
| Iris | L'AI creative director in Photopilot, che sceglie le scene e le pose di uno shoot AI. |
Dati prodotto: EAN, SKU e varianti
Immagini e testi sono utilizzabili solo se collegati all'articolo corretto. Servono codici e campi fissi. Soprattutto nel fashion, con colori e taglie per modello, è qui che spesso nascono gli errori.
È utile concordare nel tuo team cosa intendi per articolo, variante e articolo colore. Fornitori, ERP ed e-commerce non usano sempre queste parole nello stesso modo.
| Concetto | Significato |
|---|---|
| EAN / GTIN | Codice a barre univoco a livello mondiale per un prodotto, di solito di 13 cifre. Nel fashion, ogni combinazione di colore e taglia ha un proprio EAN. GTIN è il nome internazionale generale. |
| SKU | Stock Keeping Unit: il codice interno con cui un negozio traccia un articolo a stock, spesso per colore e taglia. |
| Variante | Una versione dello stesso prodotto, per esempio in un'altra taglia o colore. Le varianti di solito condividono titolo e descrizione. |
| Articolo colore | Un modello in un solo colore, con tutte le taglie collegate. Le immagini appartengono all'articolo colore, perché la taglia non cambia l'immagine. |
| Composizione dei materiali | Le fibre di cui è composto un capo, espresse in percentuale, ad esempio 80% lana e 20% poliammide. Nell'UE sono obbligatorie per legge sull'etichetta. |
| Simboli di lavaggio | I pittogrammi sull'etichetta di lavaggio, o care label, per lavaggio, candeggio, asciugatura, stiratura e lavaggio a secco. |
Sistemi: PIM, DAM, ERP e feed
I contenuti prodotto passano attraverso più sistemi prima di andare online. Quale sistema è responsabile di ogni campo determina quanto il processo sarà fluido. Nella nostra spiegazione su PIM, DAM o workflow dei contenuti scopri quando ti serve ciascun sistema.
Di seguito trovi un breve riepilogo dei sistemi che incontri più spesso.
| Concetto | Significato |
|---|---|
| ERP | Enterprise Resource Planning: il cuore amministrativo con codici articolo, EAN, stock, prezzi e ordini. Nel retail è spesso integrato con il sistema di cassa. |
| PIM | Product Information Management: sistema in cui le informazioni di prodotto vengono arricchite, tradotte e preparate per ogni canale di vendita. |
| DAM | Digital Asset Management: sistema per gestire file immagine e video, con versioni, diritti e metadati. |
| PLM | Product Lifecycle Management: sistema per progettazione e produzione, dal techpack al sample. Usato soprattutto dai brand con una propria collezione. |
| Feed prodotto | Un file o un collegamento, spesso CSV, XML o JSON, con dati articolo per esempio per marketplace, comparatori di prezzo o un altro sistema. |
Dalla teoria alla pratica
Questi termini sono utili soprattutto per parlare la stessa lingua con fotografi, agenzie e fornitori di software. Quando chiedi un preventivo, ad esempio, verifica sempre se si tratta di packshot o on-model, se il ritocco con manichino invisibile è incluso e secondo quale template di inquadratura vengono consegnate le immagini.
In Photopilot la maggior parte degli elementi si riunisce a livello di articolo: immagini sorgente e packshot, elaborazione secondo il tuo template di inquadratura, immagini con modello AI, testi prodotto con titolo SEO e meta description, e pubblicazione verso il tuo e-commerce, feed o PIM. Per ogni articolo vedi cosa è già disponibile e cosa manca ancora.
Se vuoi approfondire un argomento, consulta gli articoli correlati qui sotto, ad esempio quanto costa un packshot o come funziona la fotografia con manichino invisibile.
Ti manca un termine? L’elenco viene aggiornato regolarmente con i termini che incontriamo nelle conversazioni con gli e-commerce.