Types d’images : packshot, flat lay et on-model
Une page produit se compose rarement d’un seul type d’image. En général, la série commence par une image produit sobre, suivie d’une image portée, de détails et parfois d’une image d’ambiance. Chaque type d’image a son propre objectif : reconnaître le produit, voir la coupe ou transmettre une impression.
Les termes ci-dessous sont souvent utilisés en anglais aux Pays-Bas. Nous indiquons le nom courant et ce qu’il signifie.
| Terme | Signification |
|---|---|
| Packshot | Photo produit sur un fond uni, généralement blanc ou gris clair, sans modèle ni décor. L’image standard sur les pages produit et les marketplaces. |
| Ghost mannequin | Packshot d’un vêtement photographié sur un mannequin ensuite supprimé, pour donner l’impression que le vêtement flotte en trois dimensions. Également appelé mannequin creux ou invisible mannequin. |
| Disposition à plat | Vêtements ou tenue complète posés à plat et photographiés d’en haut. Rapide et peu coûteux, mais montre peu la coupe. |
| On-model | Image du produit porté par un mannequin, en studio ou en extérieur. C’est ce qui montre le mieux la coupe, la longueur et le tombé du tissu. |
| Lookbook | Une série d’images stylisées qui présente une collection ou un thème, souvent avec des tenues complètes. Elle vise surtout à inspirer, moins à vendre un article précis. |
| Visuel de campagne | Image d’ambiance pour une saison ou une campagne, en extérieur ou dans un décor. Utilisée sur la page d’accueil, dans les bannières, les newsletters et les réseaux sociaux. |
Retouche d’image : du gabarit à la retouche
Entre la photo brute et l’image dans votre webshop, il y a quelques étapes fixes. Plus vous les appliquez de façon cohérente, plus votre page de catégorie paraît harmonieuse. Beaucoup de ces étapes sont aujourd’hui automatisées, mais les termes restent les mêmes.
Dans Photopilot, l’arrière-plan, le recadrage selon gabarit, l’ombre et la correction colorimétrique sont des traitements standard inclus dans l’abonnement à partir de 500 € par mois ; la suppression d’un mannequin coûte au maximum 0,05 € – 0,21 € par image.
| Terme | Signification |
|---|---|
| Gabarit | Des règles fixes sur la manière de cadrer une image : format, marges et position d’éléments comme les épaules ou la semelle. Cela garantit que tous les articles apparaissent à la même taille et à la même hauteur dans l’image. |
| Smart crop | Recadrage automatique dans lequel le logiciel reconnaît le produit ou le corps et recadre l’image selon le gabarit, plutôt qu’avec une marge fixe. |
| Détouré | Un produit séparé de son arrière-plan, afin de pouvoir le placer sur du blanc, une couleur ou un fond transparent. En anglais : cutout. |
| Tracé de détourage | Un tracé dessiné autour du produit pour le détourer. À l’origine, il s’agissait d’un travail manuel dans un logiciel de retouche photo ; aujourd’hui, il est souvent automatique. |
| Ombre | Une ombre naturelle ou ajoutée sous le produit, afin qu’une image détourée ne semble pas flotter. Il s’agit le plus souvent d’une ombre portée douce ou d’un reflet. |
| Correction des couleurs | Ajustement de la couleur et de la balance des blancs afin que le produit affiché à l’écran ait la même couleur qu’en réalité. Important pour limiter les retours liés à la couleur. |
| Retouche | Nettoyage manuel ou automatique d’une image : supprimer les peluches, plis, poussières, labels ou un mannequin. |
| Upscaling | Agrandir une image vers une résolution plus élevée. Un bon upscaling améliore la netteté sans inventer de détails ; dans Photopilot, il peut aller de 4K à 9K, suffisamment pour une affiche A2 à 300 dpi. |
Boutique en ligne et SEO : PDP, PLP et texte alternatif
Dans la boutique en ligne elle-même, l’image et le texte se rejoignent. La page produit doit vendre, la page catégorie doit donner une vue d’ensemble et les moteurs de recherche doivent comprendre ce qui s’y trouve. Cela implique quelques champs et notions récurrents.
Les modèles de langage qui répondent aux questions des acheteurs lisent eux aussi ces champs. Un bon titre, une bonne description et un bon texte alternatif n’aident donc pas seulement dans Google.
| Terme | Signification |
|---|---|
| PDP | Product Detail Page : la page produit d’un article, avec images, titre, prix, tailles, description et caractéristiques. |
| PLP | Product Listing Page : page de catégorie ou de résultats de recherche affichant une grille d’articles. C’est là qu’une mise en page désordonnée se remarque en premier. |
| Texte alternatif | Brève description d’une image pour les lecteurs d’écran et les moteurs de recherche, par exemple manteau noir en laine avec col à revers sur modèle. |
| Titre SEO | Le titre affiché par les moteurs de recherche dans les résultats, généralement jusqu’à environ 60 caractères, avec le mot-clé principal au début. |
| Métadescription | Bref résumé affiché sous le titre SEO dans les résultats de recherche, d’environ 140 à 160 caractères. Il contribue à déterminer si quelqu’un clique. |
| Shop the Look | Bloc ou page présentant une tenue complète, avec les articles séparés directement cliquables ou ajoutables au panier. |
| Cross-sell | Recommandation d’articles complémentaires avec un produit, par exemple une ceinture avec un pantalon. Souvent basée sur des looks ou des associations. |
IA dans le contenu produit : générative, de retouche et mannequins maison
Dans le contenu produit, l’IA est utilisée de deux façons : pour retoucher des images existantes et pour créer de nouvelles images ou de nouveaux textes. Cette différence est importante, pour la qualité comme pour le prix. L’IA de retouche reste proche de la photo, l’IA générative crée quelque chose de nouveau.
Certains termes de cette liste sont des noms Photopilot. Nous les mentionnons parce que vous les rencontrerez sur ce site, en précisant qu’il s’agit d’un nom de produit.
| Terme | Signification |
|---|---|
| IA générative | IA qui crée de nouvelles images ou de nouveaux textes, comme une photo sur mannequin à partir d’un packshot ou une description produit à partir de données article. Dans Photopilot, une photo IA coûte €0,05 – €0,21. |
| IA de retouche | IA qui retouche une photo existante sans inventer de nouveaux éléments, par exemple en supprimant l’arrière-plan, en recadrant ou en corrigeant les couleurs. |
| Mannequin IA | Un modèle photo entièrement créé par l’IA et qui n’existe pas. Le terme est aussi utilisé pour le système d’IA lui-même, donc attention au contexte. |
| Mannequin maison IA | Un modèle IA fixe qu’une boutique en ligne réutilise, afin que toutes les images portées forment un ensemble cohérent et reconnaissable. Dans Photopilot, vous créez votre propre modèle avec la face avant, le côté et le dos pour €1,37. |
| Essayage virtuel | Technique permettant à un acheteur d’essayer virtuellement un vêtement sur sa propre photo ou son avatar. C’est différent des images de modèles IA créées par le webshop lui-même. |
| Garantie de taille | Fonction Photopilot qui place votre propre vêtement, avec son véritable tombé, sur un modèle ou un Huismodel, à partir de votre propre prise de vue ou entièrement avec l’IA depuis un packshot. |
| Iris | L’AI creative director dans Photopilot, qui choisit les scènes et les poses d’un shoot IA. |
Données produit : EAN, SKU et variantes
Les images et les textes ne sont exploitables que s’ils sont associés au bon article. Cela nécessite des codes et des champs fixes. Dans la mode en particulier, avec des couleurs et des tailles par modèle, c’est souvent là que les erreurs se produisent.
Il est utile de définir en équipe ce que vous entendez par article, variante et article couleur. Les fournisseurs, l’ERP et la boutique en ligne n’utilisent pas toujours ces mots de la même manière.
| Terme | Signification |
|---|---|
| EAN / GTIN | Code-barres unique au monde pour un produit, généralement composé de 13 chiffres. Dans la mode, chaque combinaison de couleur et de taille possède son propre EAN. GTIN est le nom international générique. |
| SKU | Stock Keeping Unit : le code interne utilisé par une boutique pour suivre un article en stock, souvent par couleur et par taille. |
| Variante | Une déclinaison du même produit, par exemple dans une autre taille ou couleur. Les variantes partagent généralement le titre et la description. |
| Article couleur | Un modèle dans une seule couleur, avec toutes les tailles associées. Les images appartiennent à l’article couleur, car la taille ne change pas l’image. |
| Composition des matières | Les fibres qui composent un vêtement, en pourcentage, par exemple 80% laine et 20% polyamide. Mention légalement obligatoire sur l’étiquette dans l’UE. |
| Symboles de lavage | Les pictogrammes figurant sur l’étiquette d’entretien, ou care label, pour le lavage, le blanchiment, le séchage, le repassage et le nettoyage à sec. |
Systèmes : PIM, DAM, ERP et feeds
Le contenu produit passe par plusieurs systèmes avant d’être mis en ligne. Le système qui fait autorité pour chaque champ détermine la fluidité du processus. Dans notre explication du PIM, du DAM et du workflow de contenu, vous découvrirez quand utiliser quel système.
Vous trouverez ci-dessous un bref récapitulatif des systèmes que vous rencontrez le plus souvent.
| Terme | Signification |
|---|---|
| ERP | Enterprise Resource Planning : le cœur administratif qui centralise les références d’articles, les EAN, les stocks, les prix et les commandes. Dans le retail, il est souvent associé au système de caisse. |
| PIM | Product Information Management : système dans lequel les informations produit sont enrichies, traduites et préparées pour chaque canal de vente. |
| DAM | Digital Asset Management : système de gestion des fichiers image et vidéo, avec versions, droits et métadonnées. |
| PLM | Product Lifecycle Management : système de conception et de production, du techpack au sample. Surtout utilisé par les marques qui ont leur propre collection. |
| Flux produit | Un fichier ou une connexion, souvent en CSV, XML ou JSON, contenant des données article pour des marketplaces, des comparateurs de prix ou un autre système, par exemple. |
De la notion à la pratique
Ces termes sont surtout utiles pour parler le même langage que les photographes, agences et fournisseurs de logiciels. Dans un devis, demandez par exemple toujours s’il s’agit de packshots ou d’images on-model, si la retouche ghost mannequin est incluse et selon quel gabarit les fichiers sont livrés.
Dans Photopilot, la plupart des éléments sont regroupés par article : images source et packshots, traitement selon votre gabarit, images de modèle générées par IA, textes produits avec titre SEO et méta-description, puis publication vers votre boutique en ligne, votre flux ou votre PIM. Pour chaque article, vous voyez ce qui est déjà disponible et ce qui manque encore.
Pour approfondir un sujet, consultez les articles associés ci-dessous, par exemple sur le coût d’un packshot ou sur le fonctionnement de la photographie ghost mannequin.
Un terme vous manque ? La liste est régulièrement mise à jour avec les termes que nous rencontrons lors de nos échanges avec des boutiques en ligne.