Tipos de imagen: packshot, flat lay y on-model
Una página de producto rara vez se compone de un solo tipo de imagen. Normalmente la serie empieza con una imagen de producto limpia y después siguen una imagen con modelo, detalles y a veces una imagen de ambiente. Cada tipo de imagen tiene su propio objetivo: reconocer el producto, ver el ajuste o transmitir una sensación.
Los términos siguientes se usan a menudo en inglés en los Países Bajos. Te damos el nombre habitual y lo que significa.
| Concepto | Significado |
|---|---|
| Packshot | Foto de producto sobre un fondo uniforme, normalmente blanco o gris claro, sin modelo ni decorado. Es la imagen estándar en páginas de producto y marketplaces. |
| Maniquí invisible | Packshot de una prenda colocada en un maniquí que después se elimina, de modo que la prenda parece flotar en tres dimensiones. También se llama maniquí invisible. |
| Flat lay | Ropa o un outfit completo colocado en plano y fotografiado desde arriba. Rápido y económico, pero muestra poco el ajuste. |
| Con modelo | Imagen del producto llevado por un modelo, en estudio o en localización. Es la que mejor muestra el ajuste, el largo y la caída del tejido. |
| Lookbook | Una serie de imágenes estilizadas que muestra una colección o un tema, a menudo con looks completos. Pensada para inspirar, más que para vender un único artículo. |
| Imagen de campaña | Imagen de ambiente para una temporada o promoción, en localización o en un decorado. Se usa en la página de inicio, banners, newsletters y redes sociales. |
Edición de imagen: de la plantilla de encuadre al retoque
Entre la foto en bruto y la imagen de tu tienda online hay una serie de pasos fijos. Cuanto más constante seas al aplicarlos, más ordenada se verá tu página de categoría. Hoy en día muchos de estos pasos se automatizan, pero los términos siguen siendo los mismos.
En Photopilot, el fondo, el recorte según la plantilla de encuadre, la sombra y la corrección de color son ediciones estándar incluidas en el plan desde 500 € al mes; eliminar un maniquí cuesta como máximo entre 0,05 € y 0,21 € por imagen.
| Concepto | Significado |
|---|---|
| Plantilla de encuadre | Criterios fijos sobre cómo se recorta una imagen: formato, márgenes y dónde deben quedar, por ejemplo, los hombros o la suela del zapato. Garantiza que todos los artículos aparezcan con el mismo tamaño y a la misma altura en la imagen. |
| Smart crop | Recorte automático en el que el software reconoce el producto o el cuerpo y recorta la imagen según la plantilla de encuadre, en lugar de usar un margen fijo. |
| Recortado | Un producto separado de su fondo, para poder colocarlo sobre blanco, sobre un color o con transparencia. En inglés, cutout. |
| Trazado de recorte | Un trazado dibujado alrededor del producto para aislarlo del fondo. Originalmente era un trabajo manual en un programa de edición fotográfica; ahora suele hacerse automáticamente. |
| Sombra | Una sombra natural o añadida bajo el producto, para que una imagen recortada no parezca flotar. Normalmente es una sombra proyectada suave o un reflejo. |
| Corrección de color | Ajustar el color y el balance de blancos para que el producto tenga en pantalla el mismo color que en la realidad. Importante para reducir devoluciones por color. |
| Retoque | Limpieza manual o automática de una imagen: eliminar pelusas, arrugas, polvo, etiquetas o un maniquí. |
| Aumentar resolución | Ampliar una imagen a una resolución más alta. Un buen upscaling mejora la nitidez sin inventar detalles; en Photopilot puede hacerse de 4K a 9K, suficiente para un póster A2 a 300 dpi. |
Tienda online y SEO: PDP, PLP y texto alternativo
En la propia tienda online, imagen y texto se unen. La página de producto debe vender, la página de categoría debe ofrecer una visión clara y los buscadores deben entender lo que aparece. Para eso hacen falta algunos campos y conceptos fijos.
Los modelos de lenguaje que responden a preguntas de compradores también leen estos campos. Por eso, un buen título, una buena descripción y un buen texto alt no solo ayudan en Google.
| Concepto | Significado |
|---|---|
| PDP | Product Detail Page: la página de producto de un artículo, con imágenes, título, precio, tallas, descripción y características. |
| PLP | Product Listing Page: la página de categoría o de resultados de búsqueda con una cuadrícula de artículos. Aquí es donde más se nota una plantilla de encuadre irregular. |
| Texto alternativo | Descripción breve de una imagen para lectores de pantalla y motores de búsqueda, por ejemplo: abrigo negro de lana con cuello de solapa en modelo. |
| Título SEO | El título que los motores de búsqueda muestran en los resultados, normalmente de hasta unos 60 caracteres, con la palabra clave principal al principio. |
| Metadescripción | Resumen breve bajo el título SEO en los resultados de búsqueda, de unos 140 a 160 caracteres. También influye en si alguien hace clic. |
| Shop the Look | Bloque o página en la que se muestra un look completo, con los artículos sueltos listos para hacer clic en ellos o añadirlos al carrito. |
| Cross-sell | Recomendar artículos complementarios junto a un producto, como un cinturón con un pantalón. Suele basarse en looks o combinaciones. |
IA en contenido de producto: generativa, de edición y modelos propios
La IA se usa en el contenido de producto de dos formas: para editar imágenes existentes y para crear imágenes o textos nuevos. Esa diferencia es importante, tanto para la calidad como para el precio. La IA de edición se mantiene cerca de la foto; la IA generativa crea algo nuevo.
Algunos términos de esta lista son nombres de Photopilot. Los mencionamos porque los encontrarás en este sitio e indicamos que se trata de nombres de producto.
| Concepto | Significado |
|---|---|
| IA generativa | IA que crea imágenes o textos nuevos, como una foto con modelo a partir de un packshot o una descripción de producto a partir de datos del artículo. En Photopilot, una foto con IA cuesta 0,05 € – 0,21 €. |
| IA de edición | IA que edita una foto existente sin generar nada nuevo, como eliminar el fondo, recortar o corregir el color. |
| Modelo IA | Un modelo fotográfico creado íntegramente por IA y que no existe. También se usa para referirse al propio sistema de IA, así que fíjate en el contexto. |
| Modelo propio con IA | Un modelo IA fijo que una tienda online utiliza una y otra vez, para que todas las imágenes con modelo tengan una identidad reconocible. En Photopilot creas tu propio modelo con vista frontal, lateral y trasera por 1,37 €. |
| Virtual try-on | Tecnología con la que un comprador se prueba virtualmente una prenda en una foto propia o en un avatar. Es diferente de las imágenes con modelo IA que crea la propia tienda online. |
| Garantía de talla | Función de Photopilot que coloca tu propia prenda, con su ajuste real, sobre un modelo propio, a partir de tu propia toma o generada completamente con IA desde un packshot. |
| Iris | El AI creative director de Photopilot, que elige las escenas y poses de un shoot con IA. |
Datos de producto: EAN, SKU y variantes
Las imágenes y los textos solo son útiles si pertenecen al artículo correcto. Para eso hacen falta códigos y campos fijos. Especialmente en moda, con colores y tallas por modelo, aquí es donde suelen producirse muchos errores.
Ayuda acordar dentro de tu equipo qué entiendes por artículo, variante y artículo de color. Los proveedores, el ERP y la tienda online no siempre usan esos términos de la misma manera.
| Concepto | Significado |
|---|---|
| EAN / GTIN | Código de barras único a nivel mundial de un producto, normalmente de 13 dígitos. En moda, cada combinación de color y talla tiene su propio EAN. GTIN es el nombre internacional que engloba estos códigos. |
| SKU | Stock Keeping Unit: el código interno con el que una tienda controla un artículo de inventario, a menudo por color y talla. |
| Variante | Una versión del mismo producto, como otra talla o color. Las variantes suelen compartir título y descripción. |
| Artículo de color | Un modelo en un solo color, con todas las tallas debajo. Las imágenes pertenecen al artículo de color, porque la talla no cambia la imagen. |
| Composición del material | Las fibras que componen una prenda, en porcentajes, como 80% lana y 20% poliamida. Es obligatorio por ley en la etiqueta dentro de la UE. |
| Símbolos de lavado | Los pictogramas de la etiqueta de lavado, o care label, para lavar, blanquear, secar, planchar y limpiar en seco. |
Sistemas: PIM, DAM, ERP y feeds
El contenido de producto pasa por varios sistemas antes de publicarse online. Qué sistema manda en cada campo determina lo fluido que será el proceso. En nuestra explicación sobre PIM, DAM o flujos de trabajo de contenido verás cuándo necesitas cada sistema.
A continuación tienes un breve resumen de los sistemas que encontrarás con más frecuencia.
| Concepto | Significado |
|---|---|
| ERP | Enterprise Resource Planning: el núcleo administrativo con números de artículo, EAN, stock, precios y pedidos. En retail suele combinarse con el sistema de caja. |
| PIM | Product Information Management: sistema en el que la información de producto se enriquece, se traduce y se prepara para cada canal de venta. |
| DAM | Digital Asset Management: sistema para gestionar archivos de imagen y vídeo, con versiones, derechos y metadatos. |
| PLM | Product Lifecycle Management: sistema para diseño y producción, desde el techpack hasta la muestra. Se usa sobre todo en marcas con colección propia. |
| Feed de producto | Un archivo o una conexión, a menudo CSV, XML o JSON, con datos de artículos para, por ejemplo, marketplaces, comparadores de precios u otro sistema. |
Del concepto a la práctica
Estos términos son especialmente útiles para hablar el mismo idioma con fotógrafos, agencias y proveedores de software. Al pedir un presupuesto, pregunta siempre, por ejemplo, si se trata de packshots o de on-model, si la retoque de maniquí invisible está incluido y según qué plantilla de encuadre se entrega.
En Photopilot, la mayoría de conceptos se agrupan por artículo: imágenes originales y packshots, edición según tu plantilla de encuadre, imágenes con modelo IA, textos de producto con título SEO y metadescripción, y publicación en tu tienda online, feed o PIM. En cada artículo ves qué está listo y qué falta todavía.
Si quieres profundizar en un tema, consulta los artículos relacionados de abajo, como cuánto cuesta un packshot o cómo funciona la fotografía con maniquí invisible.
¿Echas en falta algún término? Actualizamos la lista con frecuencia con términos que encontramos en conversaciones con tiendas online.