Tipos de imagem: packshot, flat lay e on-model
Uma página de produto raramente tem apenas um tipo de imagem. Normalmente, a sequência começa com uma imagem de produto limpa e segue depois com uma imagem com modelo, detalhes e, por vezes, uma imagem de ambiente. Cada tipo de imagem tem o seu objetivo: reconhecer o produto, ver o ajuste ou transmitir uma sensação.
Os termos abaixo são frequentemente usados em inglês nos Países Baixos. Indicamos o nome habitual e o que significa.
| Termo | Significado |
|---|---|
| Packshot | Fotografia de produto sobre um fundo uniforme, normalmente branco ou cinzento-claro, sem modelo nem cenário. A imagem padrão em páginas de produto e marketplaces. |
| Manequim invisível | Packshot de roupa num manequim que é depois removido, fazendo com que a peça pareça flutuar em três dimensões. Também chamado manequim invisível ou invisible mannequin. |
| Flat lay | Roupa ou um conjunto completo colocado na horizontal e fotografado de cima. Rápido e económico, mas mostra pouco do caimento. |
| On-model | Imagem do produto usado por um modelo, em estúdio ou em localização. É a melhor forma de mostrar o corte, o comprimento e o cair do tecido. |
| Lookbook | Uma série de imagens produzidas que apresenta uma coleção ou tema, muitas vezes com coordenados completos. Serve mais para inspirar do que para vender um artigo específico. |
| Imagem de campanha | Imagem de ambiente para uma estação ou campanha, em localização ou num cenário. Usada na homepage, em banners, newsletters e redes sociais. |
Edição de imagem: do modelo de enquadramento ao retoque
Entre a fotografia em bruto e a imagem na tua loja online há alguns passos fixos. Quanto mais consistente for a sua execução, mais equilibrada fica a página de categoria. Hoje, muitos destes passos são feitos automaticamente, mas os termos continuam a ser os mesmos.
No Photopilot, fundo, recorte segundo o modelo de enquadramento, sombra e correcção de cor são edições padrão no plano a partir de 500 € por mês; remover um manequim custa, no máximo, 0,05 € – 0,21 € por imagem.
| Termo | Significado |
|---|---|
| Modelo de enquadramento | Regras fixas sobre como uma imagem é recortada: formato, margens e a posição, por exemplo, dos ombros ou da sola do sapato. Garante que todos os artigos aparecem com o mesmo tamanho e à mesma altura na imagem. |
| Smart crop | Recorte automático em que o software reconhece o produto ou o corpo e corta a imagem de acordo com o modelo de enquadramento, em vez de usar uma margem fixa. |
| Recortado | Um produto separado do fundo, para poder ficar sobre branco, sobre uma cor ou com transparência. Em inglês, cutout. |
| Clipping path | Um caminho desenhado à volta do produto para o recortar do fundo. Originalmente era trabalho manual num programa de edição de imagem; hoje, é muitas vezes automático. |
| Sombra | Uma sombra natural ou adicionada por baixo do produto, para que uma imagem recortada não pareça flutuar. Normalmente é uma sombra projetada suave ou um reflexo. |
| Correção de cor | Ajustar a cor e o balanço de brancos para que o produto tenha no ecrã a mesma cor que tem na realidade. Importante para reduzir devoluções por causa da cor. |
| Retoque | Limpeza manual ou automática de uma imagem: remover borbotos, vincos, pó, etiquetas ou um manequim. |
| Aumentar a resolução | Aumentar uma imagem para uma resolução superior. Um bom upscaling aumenta a nitidez sem inventar detalhes; no Photopilot, pode ir de 4K a 9K, o suficiente para um cartaz A2 a 300 dpi. |
Loja online e SEO: PDP, PLP e texto alternativo
Na própria loja online, imagem e texto juntam-se. A página de produto deve vender, a página de categoria deve dar uma visão geral e os motores de pesquisa devem compreender o conteúdo. Para isso, há alguns campos e conceitos fixos.
Os modelos de linguagem que respondem a perguntas de compradores também leem estes campos. Por isso, um bom título, uma boa descrição e um bom texto alternativo não ajudam apenas no Google.
| Termo | Significado |
|---|---|
| PDP | Product Detail Page: a página de produto de um artigo, com imagens, título, preço, tamanhos, descrição e características. |
| PLP | Product Listing Page: a página de categoria ou de resultados de pesquisa com uma grelha de artigos. É aqui que um modelo de enquadramento inconsistente se nota primeiro. |
| Texto alternativo | Breve descrição de uma imagem para leitores de ecrã e motores de pesquisa, por exemplo casaco preto de lã com gola de lapela em modelo. |
| Título SEO | O título que os motores de pesquisa mostram nos resultados, normalmente até cerca de 60 caracteres, com a palavra-chave principal no início. |
| Metadescrição | Resumo curto apresentado por baixo do título SEO nos resultados de pesquisa, com cerca de 140 a 160 caracteres. Também influencia se alguém clica. |
| Shop the Look | Bloco ou página onde é apresentado um outfit completo, com os artigos individuais prontos para clicar ou adicionar ao carrinho. |
| Cross-sell | Recomendar artigos complementares a um produto, como um cinto para umas calças. Muitas vezes com base em looks ou combinações. |
IA em conteúdo de produto: generativa, de edição e modelos próprios
A IA é usada no conteúdo de produto de duas formas: para editar imagens existentes e para criar novas imagens ou textos. Essa diferença é importante, tanto para a qualidade como para o preço. A IA de edição mantém-se próxima da fotografia; a IA generativa cria algo novo.
Alguns termos desta lista são nomes do Photopilot. São mencionados porque aparecem neste site, com a indicação de que se trata de um nome de produto.
| Termo | Significado |
|---|---|
| IA generativa | IA que cria novas imagens ou textos, como uma fotografia com modelo a partir de um packshot ou uma descrição de produto a partir de dados do artigo. No Photopilot, uma fotografia de IA custa 0,05 € – 0,21 €. |
| IA de edição | IA que edita uma fotografia existente sem inventar nada de novo, como remover o fundo, recortar ou corrigir a cor. |
| Modelo IA | Um modelo fotográfico criado totalmente por IA e que não existe. Também é usado para o próprio sistema de IA, por isso convém ter atenção ao contexto. |
| modelo IA próprio | Um modelo IA fixo que uma loja online utiliza repetidamente, para que todas as imagens com modelo tenham uma identidade reconhecível. No Photopilot, podes criar um modelo próprio com vista frontal, lateral e traseira por 1,37 €. |
| Virtual try-on | Tecnologia que permite a um comprador experimentar virtualmente uma peça de roupa numa fotografia própria ou num avatar. É diferente das imagens com modelo IA criadas pela própria loja online. |
| Garantia de tamanho | Funcionalidade do Photopilot que coloca a tua peça, com o caimento real, num modelo ou modelo próprio, a partir da tua própria fotografia ou totalmente com IA a partir de um packshot. |
| Iris | O diretor criativo de IA no Photopilot, que escolhe as cenas e poses de um shoot com IA. |
Dados de produto: EAN, SKU e variantes
As imagens e os textos só são úteis quando estão associados ao artigo certo. Para isso, são necessários códigos e campos fixos. Sobretudo na moda, com cores e tamanhos por modelo, é aqui que muitas vezes surgem erros.
Ajuda combinar dentro da equipa o que se entende por artigo, variante e artigo por cor. Fornecedores, ERP e loja online nem sempre usam estas palavras da mesma forma.
| Termo | Significado |
|---|---|
| EAN / GTIN | Código de barras mundialmente único de um produto, normalmente com 13 dígitos. Na moda, cada combinação de cor e tamanho tem o seu próprio EAN. GTIN é a designação internacional abrangente. |
| SKU | Stock Keeping Unit: o código interno com que uma loja acompanha um artigo em stock, muitas vezes por cor e tamanho. |
| Variante | Uma versão do mesmo produto, como outro tamanho ou cor. As variantes normalmente partilham o título e a descrição. |
| Artigo de cor | Um modelo numa só cor, com todos os tamanhos associados. As imagens pertencem ao artigo de cor, porque o tamanho não altera a imagem. |
| Composição dos materiais | As fibras que compõem uma peça de roupa, em percentagem, como 80% lã e 20% poliamida. Obrigatório por lei na etiqueta na UE. |
| Símbolos de lavagem | Os pictogramas na etiqueta de lavagem, ou care label, para lavar, branquear, secar, engomar e limpar a seco. |
Sistemas: PIM, DAM, ERP e feeds
O conteúdo de produto passa por vários sistemas antes de ficar online. O sistema que é a fonte principal de cada campo determina a fluidez do processo. Na nossa explicação sobre PIM, DAM e fluxos de trabalho de conteúdo, podes ver quando precisas de cada sistema.
Segue abaixo um resumo breve dos sistemas que encontras com mais frequência.
| Termo | Significado |
|---|---|
| ERP | Enterprise Resource Planning: o núcleo administrativo com números de artigo, EAN, stock, preços e encomendas. No retalho, é frequentemente combinado com o sistema de caixa. |
| PIM | Product Information Management: sistema onde a informação de produto é enriquecida, traduzida e preparada por canal de venda. |
| DAM | Digital Asset Management: sistema para gerir ficheiros de imagem e vídeo, com versões, direitos e metadados. |
| PLM | Product Lifecycle Management: sistema para design e produção, do techpack à amostra. Usado sobretudo por marcas com coleção própria. |
| Feed de produto | Um ficheiro ou ligação, muitas vezes CSV, XML ou JSON, com dados de artigos para, por exemplo, marketplaces, comparadores de preços ou outro sistema. |
Do conceito à prática
Estes termos são sobretudo úteis para falar a mesma língua que fotógrafos, agências e fornecedores de software. Ao pedir uma proposta, pergunta sempre, por exemplo, se se trata de packshots ou on-model, se a retouch de manequim invisível está incluída e segundo que modelo de enquadramento será feita a entrega.
No Photopilot, a maioria dos elementos reúne-se por artigo: imagens de origem e packshots, edição segundo o teu modelo de enquadramento, imagens com modelo IA, textos de produto com título SEO e metadescrição, e publicação para a tua loja online, feed ou PIM. Em cada artigo, vês o que já existe e o que ainda falta.
Se quiseres aprofundar um tema, consulta os artigos relacionados abaixo, como quanto custa um packshot ou como funciona a fotografia com manequim invisível.
Falta algum termo? A lista é atualizada regularmente com termos que encontramos em conversas com lojas online.