Bildtyper: packshot, flat lay och on-model
En produktsida består sällan av en enda typ av bild. Oftast börjar serien med en lugn produktbild och följs sedan av en modellbild, detaljer och ibland en miljöbild. Varje bildtyp har ett eget syfte: att känna igen produkten, se passformen eller förmedla en känsla.
Termerna nedan används ofta på engelska i Nederländerna. Vi anger det vanliga namnet och vad som menas med det.
| Begrepp | Betydelse |
|---|---|
| Packshot | Produktfoto på en jämn, oftast vit eller ljusgrå bakgrund, utan modell eller dekor. Standardbilden på produktsidor och marknadsplatser. |
| Osynlig skyltdocka | Packshot av kläder på en skyltdocka som sedan har retuscherats bort, så att plagget ser tredimensionellt ut och verkar sväva. Kallas även osynlig skyltdocka eller invisible mannequin. |
| Flat lay | Kläder eller en komplett outfit som läggs platt och fotograferas ovanifrån. Snabbt och billigt, men visar lite av passformen. |
| On-model | Bild av produkten buren av en modell, i studio eller på location. Visar passform, längd och materialets fall bäst. |
| Lookbook | En serie stylade bilder som visar en kollektion eller ett tema, ofta med kompletta outfits. Avsedd att inspirera, mindre för att sälja en enskild artikel. |
| Kampanjbild | Stämningsbild för en säsong eller kampanj, på plats eller i en dekor. Används på startsidan, i banners, nyhetsbrev och sociala medier. |
Bildredigering: från beskärningsmall till retusch
Mellan råbilden och bilden i din webbutik finns några fasta steg. Ju mer konsekvent du utför dem, desto lugnare ser din kategorisida ut. Många av de här stegen görs numera automatiskt, men termerna är desamma.
I Photopilot är bakgrund, beskärning enligt beskärningsmall, skugga och färgkorrigering standardredigeringar i planen från 500 € per månad. Att retuschera bort en skyltdocka kostar högst 0,05 € – 0,21 € per bild.
| Begrepp | Betydelse |
|---|---|
| Beskärningsmall | Fasta riktlinjer för hur en bild beskärs: format, marginaler och var till exempel axlarna eller skosulan placeras. Det gör att alla artiklar visas lika stora och på samma höjd i bilden. |
| Smart beskärning | Automatisk beskärning där programvaran känner igen produkten eller kroppen och beskär bilden enligt beskärningsmallen, i stället för med en fast kant. |
| Frilagd | En produkt frilagd från sin bakgrund, så att den kan placeras på vitt, en färg eller transparent bakgrund. På engelska cutout. |
| Clipping path | En ritad bana runt produkten som används för att frilägga den. Ursprungligen manuellt arbete i ett bildredigeringsprogram, numera ofta automatiskt. |
| Skugga | En naturlig eller tillagd skugga under produkten, så att en frilagd bild inte ser ut att sväva. Oftast en mjuk slagskugga eller en reflektion. |
| Färgkorrigering | Justering av färg och vitbalans så att produkten har samma färg på skärmen som i verkligheten. Viktigt för att minska färgrelaterade returer. |
| Retusch | Manuell eller automatisk rensning av en bild: ta bort ludd, veck, damm, etiketter eller en skyltdocka. |
| Uppskalning | Att förstora en bild till högre upplösning. Bra upscaling gör bilden skarpare utan att hitta på detaljer; i Photopilot kan det göras till 4K upp till 9K, tillräckligt för en A2-affisch i 300 dpi. |
E-handel och SEO: PDP, PLP och alt-text
I själva e-handeln möts bild och text. Produktsidan ska sälja, kategorisidan ska ge överblick och sökmotorer ska förstå innehållet. Därför finns det några fasta fält och begrepp att hålla reda på.
Även språkmodeller som svarar på kunders frågor läser de här fälten. En bra titel, beskrivning och alt-text hjälper alltså inte bara i Google.
| Begrepp | Betydelse |
|---|---|
| PDP | Product Detail Page: produktsidan för en artikel, med bilder, titel, pris, storlekar, beskrivning och egenskaper. |
| PLP | Product Listing Page: kategori- eller sökresultatsidan med ett rutnät av artiklar. Här syns en rörig beskärningsmall först. |
| Alt-text | Kort beskrivning av en bild för skärmläsare och sökmotorer, till exempel svart ullkappa med slagkrage på modell. |
| SEO-titel | Titeln som sökmotorer visar i resultaten, oftast upp till cirka 60 tecken, med det viktigaste sökordet först. |
| Metabeskrivning | Kort sammanfattning under SEO-titeln i sökresultat, cirka 140–160 tecken. Påverkar om någon klickar vidare. |
| Shop the Look | Block eller sida där en komplett outfit visas, med de enskilda artiklarna direkt klickbara eller möjliga att lägga i varukorgen. |
| Cross-sell | Rekommendation av kompletterande artiklar till en produkt, till exempel ett skärp till ett par byxor. Ofta baserat på looks eller kombinationer. |
AI i produktinnehåll: generativ, redigerande och egna modeller
AI används i produktinnehåll på två sätt: för att redigera befintliga bilder och för att skapa nya bilder eller texter. Skillnaden är viktig, både för kvaliteten och för priset. Redigerande AI håller sig nära bilden, medan generativ AI skapar något nytt.
Några termer i den här listan är Photopilot-namn. Vi tar med dem eftersom du stöter på dem på den här webbplatsen, och anger när det handlar om ett produktnamn.
| Begrepp | Betydelse |
|---|---|
| Generativ AI | AI som skapar nya bilder eller texter, till exempel en modellbild från en packshot eller en produktbeskrivning från artikeldata. I Photopilot kostar en AI-bild 0,05 €–0,21 €. |
| Redigerande AI | AI som redigerar en befintlig bild utan att skapa något nytt, till exempel tar bort bakgrunden, beskär eller korrigerar färg. |
| AI-modell | En fotomodell som är helt skapad med AI och inte finns i verkligheten. Används också om själva AI-systemet, så var uppmärksam på sammanhanget. |
| Egen AI-modell | En fast AI-modell som en webbutik använder om och om igen, så att alla modellbilder tydligt hör ihop. I Photopilot skapar du en egen modell med framsida, sida och baksida för 1,37 €. |
| Virtual try-on | Teknik som låter en shopper prova ett plagg virtuellt på ett eget foto eller en avatar. Det är något annat än AI-modellbilder som e-handeln själv skapar. |
| Storleksgaranti | Photopilot-funktion där ditt eget plagg visas med verklig passform på en egen AI-modell, antingen från din egen bild eller helt med AI från en packshot. |
| Iris | AI creative director i Photopilot, som väljer scener och poser för en AI-shoot. |
Produktdata: EAN, SKU och varianter
Bilder och texter går bara att använda när de hör till rätt artikel. Därför behövs koder och fasta fält. Särskilt inom mode, med färger och storlekar per modell, blir det ofta fel här.
Det hjälper att komma överens i teamet om vad du menar med artikel, variant och färgartikel. Leverantörer, ERP och e-handel använder inte alltid orden på samma sätt.
| Begrepp | Betydelse |
|---|---|
| EAN / GTIN | En globalt unik streckkod för en produkt, oftast med 13 siffror. Inom mode har varje kombination av färg och storlek ett eget EAN. GTIN är den internationella samlingsbeteckningen. |
| SKU | Stock Keeping Unit: den interna kod som en butik använder för att hålla reda på en lagervara, ofta per färg och storlek. |
| Variant | En version av samma produkt, till exempel en annan storlek eller färg. Varianter delar oftast titel och beskrivning. |
| Färgvariant | En modell i en färg, med alla storlekar under. Bilderna hör till färgartikeln, eftersom storleken inte förändrar bilden. |
| Materialsammansättning | Fibrerna som ett plagg består av, i procent, till exempel 80% ull och 20% polyamid. Lagstadgat krav på etiketten i EU. |
| Tvättsymboler | Piktogrammen på tvättetiketten, eller care label, för tvätt, blekning, torkning, strykning och kemtvätt. |
System: PIM, DAM, ERP och feeds
Produktinnehåll passerar flera system innan det publiceras online. Vilket system som är styrande för vilket fält avgör hur smidigt det fungerar. I vår guide om PIM, DAM och innehållsarbetsflöden kan du läsa när du behöver vilket system.
Här nedan finns en kort sammanfattning av de system du oftast stöter på.
| Begrepp | Betydelse |
|---|---|
| ERP | Enterprise Resource Planning: det administrativa navet med artikelnummer, EAN, lager, priser och order. I handeln ofta kombinerat med kassasystemet. |
| PIM | Product Information Management: system där produktinformation berikas, översätts och förbereds per försäljningskanal. |
| DAM | Digital Asset Management: system för att hantera bild- och videofiler, med versioner, rättigheter och metadata. |
| PLM | Product Lifecycle Management: system för design och produktion, från techpack till sample. Används främst av varumärken med egen kollektion. |
| Produktfeed | En fil eller koppling, ofta CSV, XML eller JSON, med artikeldata för till exempel marknadsplatser, prisjämförelsesajter eller ett annat system. |
Från begrepp till praktik
Termerna är framför allt praktiska för att tala samma språk som fotografer, byråer och programvaruleverantörer. Fråga till exempel alltid i en offert om det handlar om packshots eller on-model, om retusch för osynlig skyltdocka ingår och enligt vilken beskärningsmall materialet levereras.
I Photopilot samlas de flesta begrepp per artikel: källbilder och packshots, redigering enligt din beskärningsmall, AI-modellbilder, produkttexter med SEO-titel och metabeskrivning samt publicering till din e-handel, feed eller PIM. Du ser per artikel vad som redan finns och vad som fortfarande saknas.
Vill du fördjupa dig i ett ämne kan du läsa de relaterade artiklarna nedan, till exempel vad en packshot kostar eller hur fotografering med osynlig skyltdocka fungerar.
Saknar du ett begrepp? Listan uppdateras regelbundet med termer som vi stöter på i samtal med e-handlare.