Rodzaje zdjęć: packshot, flat lay i on-model
Strona produktu rzadko składa się tylko z jednego rodzaju obrazu. Najczęściej seria zaczyna się spokojnym zdjęciem produktu, a potem pojawiają się zdjęcie na modelu, detale i czasem zdjęcie lifestyle’owe. Każdy typ obrazu ma własny cel: rozpoznać produkt, zobaczyć dopasowanie albo przekazać nastrój.
Poniższe terminy w Holandii są często używane po angielsku. Podajemy popularną nazwę i wyjaśniamy, co oznacza.
| Pojęcie | Znaczenie |
|---|---|
| Packshot | Zdjęcie produktowe na jednolitym, najczęściej białym lub jasnoszarym tle, bez modelu i scenografii. Standardowe zdjęcie na stronach produktu i marketplace’ach. |
| Efekt niewidzialnego manekina | Packshot odzieży na manekinie, który później został usunięty, dzięki czemu ubranie wygląda trójwymiarowo i sprawia wrażenie, jakby unosiło się w powietrzu. Nazywane też efektem niewidzialnego manekina lub invisible mannequin. |
| Flat lay | Odzież lub kompletny outfit ułożony płasko i sfotografowany z góry. Szybko i tanio, ale słabo pokazuje dopasowanie. |
| Na modelu | Zdjęcie produktu noszonego przez modela, w studiu lub w plenerze. Najlepiej pokazuje dopasowanie, długość i układanie się materiału. |
| Lookbook | Seria wystylizowanych zdjęć pokazujących kolekcję lub temat, często z kompletnymi stylizacjami. Ma inspirować, a niekoniecznie sprzedawać jeden konkretny artykuł. |
| Zdjęcie kampanii | Nastrojowe zdjęcie na sezon lub kampanię, wykonane w plenerze albo w scenografii. Używane na stronie głównej, w bannerach, newsletterach i mediach społecznościowych. |
Obróbka zdjęć: od szablonu kadrowania po retusz
Między surowym zdjęciem a obrazem w Twoim sklepie internetowym jest kilka stałych etapów. Im konsekwentniej je wykonujesz, tym spokojniej wygląda strona kategorii. Wiele z tych kroków jest dziś wykonywanych automatycznie, ale nazwy pozostają te same.
W Photopilot tło, kadr według szablonu kadrowania, cień i korekcja koloru to standardowe operacje w planie od 500 € miesięcznie; usunięcie manekina kosztuje najwyżej 0,05 € – 0,21 € za obraz.
| Pojęcie | Znaczenie |
|---|---|
| Szablon kadrowania | Stałe ustalenia dotyczące kadrowania obrazu: format, marginesy oraz położenie na przykład ramion albo podeszwy buta. Dzięki temu wszystkie artykuły mają na zdjęciu podobny rozmiar i są ustawione na tej samej wysokości. |
| Smart crop | Automatyczne kadrowanie, w którym oprogramowanie rozpoznaje produkt lub sylwetkę i przycina obraz zgodnie z szablonem kadrowania, zamiast stosować stały margines. |
| Wycięte z tła | Produkt oddzielony od tła, tak aby można go było umieścić na bieli, kolorze albo przezroczystym tle. Po angielsku: cutout. |
| Clipping path | Narysowana ścieżka wokół produktu, która pozwala odseparować go od tła. Pierwotnie była to praca ręczna w programie do edycji zdjęć, dziś często odbywa się automatycznie. |
| Cień | Naturalny lub dodany cień pod produktem, dzięki któremu wycięty obraz nie sprawia wrażenia, że unosi się w powietrzu. Najczęściej jest to miękki cień rzucany albo odbicie. |
| Korekcja koloru | Korekta koloru i balansu bieli, aby produkt na ekranie miał taki sam kolor jak w rzeczywistości. Ważne, aby ograniczyć zwroty związane z kolorem. |
| Retusz | Ręczne lub automatyczne oczyszczanie zdjęcia: usuwanie meszku, zagnieceń, kurzu, etykiet albo manekina. |
| Upscaling | Powiększanie obrazu do wyższej rozdzielczości. Dobre upscalowanie wyostrza obraz bez wymyślania detali; w Photopilot można zwiększyć rozdzielczość do 4K–9K, co wystarcza na plakat A2 w 300 dpi. |
Sklep internetowy i SEO: PDP, PLP oraz tekst alternatywny
W samym sklepie internetowym obraz i tekst spotykają się w jednym miejscu. Strona produktu ma sprzedawać, strona kategorii ma dawać przejrzysty przegląd, a wyszukiwarki muszą rozumieć, co się na niej znajduje. Wiąże się z tym kilka stałych pól i pojęć.
Modele językowe odpowiadające na pytania kupujących również czytają te pola. Dobry tytuł, opis i tekst alt pomagają więc nie tylko w Google.
| Pojęcie | Znaczenie |
|---|---|
| PDP | Product Detail Page: strona produktu dla jednego artykułu, ze zdjęciami, tytułem, ceną, rozmiarami, opisem i cechami. |
| PLP | Product Listing Page: strona kategorii lub wyników wyszukiwania z siatką artykułów. To tutaj niespójny szablon kadrowania rzuca się w oczy jako pierwszy. |
| Tekst alternatywny | Krótki opis obrazu dla czytników ekranu i wyszukiwarek, np. czarny wełniany płaszcz z kołnierzem z klapami na modelu. |
| Tytuł SEO | Tytuł wyświetlany przez wyszukiwarki w wynikach, zwykle do około 60 znaków, z najważniejszym słowem kluczowym na początku. |
| Metaopis | Krótki opis pod tytułem SEO w wynikach wyszukiwania, około 140–160 znaków. Wpływa na to, czy ktoś kliknie dalej. |
| Shop the Look | Blok lub strona pokazująca kompletną stylizację, w której poszczególne artykuły można od razu kliknąć albo dodać do koszyka. |
| Cross-sell | Polecanie produktów uzupełniających dany produkt, na przykład paska do spodni. Często na podstawie looków lub zestawień. |
AI w contencie produktowym: generatywna, edycyjna i stałe modele marki
AI w contencie produktowym wykorzystuje się na dwa sposoby: do edycji istniejących obrazów oraz do tworzenia nowych obrazów lub tekstów. Ta różnica ma znaczenie dla jakości i ceny. AI edycyjna trzyma się blisko zdjęcia, a AI generatywna tworzy coś nowego.
Kilka terminów na tej liście to nazwy Photopilot. Wspominamy o nich, bo spotkasz je na tej stronie, i zaznaczamy, że chodzi o nazwę produktu.
| Pojęcie | Znaczenie |
|---|---|
| Generatywna AI | AI, która tworzy nowe obrazy lub teksty, na przykład zdjęcie z modelem na podstawie packshotu albo opis produktu na podstawie danych artykułu. W Photopilot zdjęcie AI kosztuje 0,05 € – 0,21 €. |
| AI edycyjna | AI, która edytuje istniejące zdjęcie bez tworzenia niczego nowego, na przykład usuwa tło, kadruje lub koryguje kolor. |
| model AI | Model do zdjęć w pełni wygenerowany przez AI, który nie istnieje. Tego określenia używa się też wobec samego systemu AI, więc zwróć uwagę na kontekst. |
| stały model AI marki | Stały model AI marki, którego sklep internetowy używa wielokrotnie, dzięki czemu wszystkie zdjęcia z modelem tworzą rozpoznawalną całość. W Photopilot tworzysz własny model z ujęciem z przodu, z boku i z tyłu za 1,37 €. |
| Virtual try-on | Technika, dzięki której kupujący może wirtualnie przymierzyć ubranie na własnym zdjęciu lub awatarze. To coś innego niż zdjęcia z modelem AI tworzone przez sam sklep internetowy. |
| Gwarancja rozmiaru | Funkcja Photopilot, która umieszcza Twoje własne ubranie, z rzeczywistym krojem i dopasowaniem, na modelu lub stałym modelu marki — na podstawie Twojego zdjęcia albo w całości z użyciem AI na podstawie packshotu. |
| Iris | AI creative director w Photopilot, który wybiera sceny i pozy w AI-shoot. |
Dane produktowe: EAN, SKU i warianty
Zdjęcia i teksty są użyteczne dopiero wtedy, gdy są przypisane do właściwego artykułu. Do tego potrzebne są kody i stałe pola. Zwłaszcza w modzie, z kolorami i rozmiarami dla każdego modelu produktu, często pojawiają się tu błędy.
Warto ustalić w zespole, co rozumiecie przez artykuł, wariant i artykuł kolorystyczny. Dostawcy, ERP i sklep internetowy nie zawsze używają tych słów w ten sam sposób.
| Pojęcie | Znaczenie |
|---|---|
| EAN / GTIN | Globalnie unikalny kod kreskowy produktu, zwykle 13-cyfrowy. W branży mody każda kombinacja koloru i rozmiaru ma własny EAN. GTIN to międzynarodowa nazwa nadrzędna. |
| SKU | Stock Keeping Unit: wewnętrzny kod, którym sklep śledzi produkt magazynowy, często osobno dla koloru i rozmiaru. |
| Wariant | Wersja tego samego produktu, na przykład inny rozmiar lub kolor. Warianty zwykle mają wspólny tytuł i opis. |
| Artykuł kolorystyczny | Model produktu w jednym kolorze, z wszystkimi rozmiarami pod spodem. Zdjęcia należą do artykułu w danym kolorze, bo rozmiar nie zmienia obrazu. |
| Skład materiału | Włókna, z których składa się odzież, podane w procentach, na przykład 80% wełny i 20% poliamidu. W UE to obowiązkowa informacja na etykiecie. |
| Symbole pielęgnacji | Piktogramy na metce prania, czyli care label, dotyczące prania, wybielania, suszenia, prasowania i czyszczenia chemicznego. |
Systemy: PIM, DAM, ERP i feedy
Zanim treści produktowe trafią online, przechodzą przez kilka systemów. To, który system jest nadrzędny dla danego pola, decyduje o tym, jak sprawnie przebiega ten proces. W naszym omówieniu PIM, DAM i workflow treści przeczytasz, kiedy potrzebujesz którego systemu.
Poniżej znajdziesz krótkie podsumowanie systemów, z którymi najczęściej się spotkasz.
| Pojęcie | Znaczenie |
|---|---|
| ERP | Enterprise Resource Planning: administracyjne centrum z numerami artykułów, EAN, stanami magazynowymi, cenami i zamówieniami. W handlu detalicznym często połączone z systemem kasowym. |
| PIM | Product Information Management: system, w którym informacje o produktach są wzbogacane, tłumaczone i przygotowywane dla poszczególnych kanałów sprzedaży. |
| DAM | Digital Asset Management: system do zarządzania plikami graficznymi i wideo, z wersjami, prawami i metadanymi. |
| PLM | Product Lifecycle Management: system do projektowania i produkcji, od techpacku po sample. Szczególnie przydatny dla marek z własną kolekcją. |
| Feed produktowy | Plik lub połączenie, często CSV, XML albo JSON, z danymi artykułów na przykład dla marketplace’ów, porównywarek cen lub innego systemu. |
Od pojęcia do praktyki
Te terminy przydają się przede wszystkim po to, aby rozmawiać tym samym językiem z fotografami, agencjami i dostawcami oprogramowania. Przy wycenie zawsze zapytaj na przykład, czy chodzi o packshoty czy zdjęcia on-model, czy retusz z efektem niewidzialnego manekina jest wliczony w cenę i według jakiego szablonu kadrowania zostaną dostarczone materiały.
W Photopilot większość elementów łączy się na poziomie artykułu: zdjęcia źródłowe i packshoty, obróbka według Twojego szablonu kadrowania, zdjęcia z modelem AI, teksty produktowe z tytułem SEO i metaopisem oraz publikacja do sklepu internetowego, feedu lub PIM. Przy każdym artykule widzisz, co jest już gotowe, a czego jeszcze brakuje.
Jeśli chcesz zgłębić temat, zajrzyj do powiązanych artykułów poniżej, na przykład o tym, ile kosztuje packshot albo jak działa fotografia z efektem niewidzialnego manekina.
Brakuje Ci jakiegoś pojęcia? Lista jest regularnie aktualizowana o terminy, które pojawiają się w rozmowach ze sklepami internetowymi.